Η επικοινωνιακή στρατηγική των Ελλήνων Ευρωβουλευτών στο πλαίσιο της πολυεπίπεδης διακυβέρνησης: μια προσέγγιση πολιτικού μάρκετινγκ και ψηφιακής επικοινωνίας

The communication strategy of Greek Members of the European Parliament in the context of multi-level governance: a political marketing and digital communication perspective (english)

  1. MSc thesis
  2. ΜΥΡΤΩ ΜΩΡΙΚΗ
  3. Δημόσια Διοίκηση και Ηλεκτρονική Διακυβέρνηση (ΔΜΔ)
  4. 19 July 2026
  5. Ελληνικά
  6. 113
  7. ΘΕΟΔΩΡΟΣ ΧΑΤΖΗΠΑΝΤΕΛΗΣ
  8. Πολυεπίπεδη διακυβέρνηση, Πολιτικό μάρκετινγκ, Ψηφιακή πολιτική επικοινωνία, Έλληνες Ευρωβουλευτές, Facebook, X
  9. ΔΜΔ 62 Πολιτικό Μάρκετινγκ
  10. 6
  11. 5
  12. 45
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επικοινωνιακή στρατηγική των Ελλήνων Ευρωβουλευτών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υπό το πρίσμα της πολυεπίπεδης διακυβέρνησης, του πολιτικού μάρκετινγκ και της ψηφιακής πολιτικής επικοινωνίας. Η έρευνα επιχειρεί να διερευνήσει τον τρόπο με τον οποίο οι Έλληνες εκπρόσωποι του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου διαχειρίζονται τις πολλαπλές απαιτήσεις πολιτικής εκπροσώπησης που απορρέουν από την παράλληλη σύνδεσή τους με το ευρωπαϊκό, εθνικό και κομματικό επίπεδο, αξιοποιώντας τις πλατφόρμες Facebook και X ως βασικά εργαλεία πολιτικής επικοινωνίας. Για τις ανάγκες της κύριας έρευνας εφαρμόστηκε ποσοτική ανάλυση περιεχομένου σε δείγμα 197 αναρτήσεων που δημοσιεύθηκαν από δεκαέξι Έλληνες Ευρωβουλευτές και Ευρωβουλεύτριες τον Οκτώβριο του 2025, ενώ πραγματοποιήθηκε πλήρης καταγραφή για την περίοδο Οκτωβρίου-Δεκεμβρίου 2025 σε δύο βασικές ευρωπαϊκές πολιτικές, Κοινή Αγροτική Πολιτική (ΚΑΠ) και Κοινή Πολιτική Ασφάλειας και Άμυνας (ΚΠΑΑ), με 36 και 60 αναρτήσεις αντίστοιχα. Η ανάλυση επικεντρώθηκε σε μεταβλητές που αφορούν το επίπεδο αναφοράς, τη στρατηγική πολιτικού μάρκετινγκ, την πλαισίωση, την προσωποποίηση, τη θεσμικότητα, τη θεματολογία, τη στόχευση ακροατηρίου και την εμπλοκή του κοινού. Επιπλέον, διερευνήθηκαν οι σχέσεις μεταξύ βασικών μεταβλητών μέσω Ανάλυσης Αντιστοιχιών. Τα αποτελέσματα καταδεικνύουν ότι η ψηφιακή πολιτική επικοινωνία των Ελλήνων Ευρωβουλευτών αναπτύσσεται σε ένα σύνθετο πολυεπίπεδο περιβάλλον εκπροσώπησης. Παρόλο που οι Ευρωβουλευτές δραστηριοποιούνται σε έναν υπερεθνικό θεσμό, σημαντικό μέρος της επικοινωνίας τους παραμένει προσανατολισμένο στο ελληνικό κοινό και τα ζητήματα εθνικού ενδιαφέροντος. Παράλληλα, η στρατηγική προϊόντος αναδείχθηκε ως η κυρίαρχη μορφή πολιτικού μάρκετινγκ, ενώ η προγραμματική προσωποποίηση και η αντιπαραθετική και συμβολική πλαισίωση εμφανίστηκαν πιο συχνά. Επιπλέον, διαπιστώθηκαν σημαντικές διαφοροποιήσεις μεταξύ των πολιτικών κομμάτων ως προς τη θεματολογία και τις επικοινωνιακές στρατηγικές που υιοθετούν. Η έρευνα συμβάλλει στη μελέτη της πολιτικής επικοινωνίας των Ελλήνων Ευρωβουλευτών, αναδεικνύοντας τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λειτουργούν ως πεδία πολιτικής διαμεσολάβησης, μέσα από τα οποία γεφυρώνεται η σχέση μεταξύ των σύνθετων ευρωπαϊκών διαδικασιών και του εθνικού ακροατηρίου.
    • This thesis examines the communication strategy of Greek Members of the European Parliament (MEPs) on social media through the lens of multi-level governance, political marketing and digital political communication. The research attempts to explore how Greek representatives in the European Parliament manage the multiple demands of political representation arising from their simultaneous connection to the European, national and party levels, while using Facebook and X as key political communication tools. For the purposes of the primary study, a quantitative content analysis was conducted on a sample of 197 posts published by sixteen male and female Greek MEPs in October 2025. In addition, a full recording of posts related to two core European policy areas, the Common Agricultural Policy (CAP) and the Common Security and Defence Policy (CSDP), was carried out for the period October-December 2025, comprising of 36 and 60 posts respectively. The analysis focused on variables regarding the level of reference, political marketing strategy, framing, personalization, institutional framework, thematic category, audience targeting and engagement. Furthermore, relationships between key variables were explored using Correspondence Analysis. The findings demonstrate that the digital political communication of Greek MEPs develops within a complex multi-level environment of representation. Although MEPs operate within a supranational institution, a significant part of their communication remains oriented towards the Greek audience and matters of national interest. Concurrently, the product-oriented strategy emerged as the dominant form of political marketing, while programmatic personalization, along with conflict and symbolic framing, appeared most frequently. Moreover, significant variations were identified among political parties regarding the thematic categories and the communication strategies they adopt. This research contributes to the study of the political communication of Greek MEPs, highlighting how social media function as areas of political mediation through which the relationship between complex European political processes and national audience is bridged.
  14. Hellenic Open University
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές