The paper examines the conception, design, and implementation of a startegic business plan

for a social club for retirees and elders in Rhodes island Greece. Even though the percentage

of elderly people is increasing, the market and entrepreneurs tend to overlook this important

market segment who also wants their desires pleased and are willing to pay for it. The

businessmen think that elders live out of low pensions, they find hard to understand their

needs, they find more attractive everything that has to do with youth, opposite to old that

feels boring and limited capabilities. Technology, the economic crisis and the high stressed

way of life, have driven people apart creating a suffocating environment for retirees who

after their many years in the work force eventually have the time and energy to

communicate, enjoy life, enjoy their family and themselves. The market aren’t working on

their favor neglecting everything it has to do with them consider it unprofitable, even though

general global trends show a boost to silver economy, silver tourism, lux retirement homes,

a general revival of the retirement community. Ef Zin, a start-up project, represents the new

desirable lifestyle of retirees and through its project formulation tries to gain insight to the

thoughts and mentality of this misunderstood part of the community. Conducting a survey

to almost 40 people confirms the dynamic that it’s lurking, but also notes the Greek

specialities and hesitation of a more traditional community. The business plan tries to

analyse the market and its potentials, tries to identify the difficulties and finding ways to

overcome them. In order to achieve the greatest possible assessment:

➢ Examines the external environment of the sector

➢ Analyses the strategic steps and the goal execution timeline

➢ Analyses the results of a survey of almost 40 people questioning about their

economic capacity, their interests and their confidence to prioritise their needs over

family obligations. The survey helped to the formulation of the company’s 4P

marketing framework

➢ Develops a plan of services and a strategy to enhance their attractiveness

➢ Creates a financial planning that incorporates diverse sustainability scenarios and

strategies to augment profitability

➢ Identifies risks

The purpose of the thesis is to determine if the business idea is sustainable or not, studying

opportunities, riks, financial capacities, advantages or disadvantages. The establishment of

a social club for elders brings into the light an overlooked part of the population that suffers

from loniless and insecurity offering them outlets for stress relief and entertainment.

Η εν λόγω εργασία εξετάζει την αντίληψη, σχεδιασμό και εφαρμογή ενός στατηγικού

επιχειρηματικού πλάνου για μία κοινωνική λέσχη συνταξιούχων και υπερηλίκων στο νησί

της Ρόδου στην Ελλάδα. Παρόλο που το ποσοστό των υπερίληκων αυξάνεται, η αγοόρα και

οι επιχειρηματικές τείνουν να παραβλέπουν αυτό το σημαντικό τμήμα της αγοράς που

επίσης θέλει να ικανοποιήσει τις επιυμίες του και είναι εξίσου διατεθειμένο να πληρώσει

για να το καταφέρει. Οι επιχειρηματίες πιστεύουν πως οι συνταξιούχοι ζουν από χαμηλά

επιδόματα, δεν μπορούν εύκολα να κατανοήσουν τις ανάγκες τους, ελκύονται περιςσότερο

από τη νεότητα σε αντίθεση από το «παλιό» που το νιώθουν βαρετό και περιορισμένων

δυνατοτήτων. Η τεχνολογία, η οικονομική κρίση και η ζωή που χαρακτηρίζεται από υψηλό

επίπεδο άγχους, έχουν απομακρύνει τους ανθρώπους δημιουργώντας ένα αποπνικτικό

περιβάλλον για τους συνταξιούχους οι οποίοι αποχωρώντας από το εργατικό δυναμικό

έχουν πλέον τον χρόνο και την ενέργεια για επικοινωνία, θέλουν να απολαύσουν την ζωή

και την οικογενειά τους και τους εαυτούς τους. Η αγορά δεν δουλεύει υπέρ τους,

παραμελώντας ό,τι έχει να κάνει με τους ίδιους, καθώς το θεωρούν ασύμφορο, παρόλο που

οι παγκόσμιες τάσεις δείχνουν μία ώθηση στην «ασημένια οικονομία», τον «ασημένιο

τουρισμό», πολυτελείς οίκους ευγηρίας, μία γενική αναγέννηση της συνταξιοδοτούμενης

κοινότητας. Το Ευ Ζην, μία νεοφυής επιχείρηση, αντιπροσωπεύει τον νεό επιθυμητό τρόπο

ζωής των συνταξιούχων και μέσω της μορφοποίησης του προγράμματος προσπαθεί να

εμβαθύνει στις σκέψεις και στη νοοτροπία αυτού του παρεξηγημένου μέρους της κοινωνίας.

Διεξάγοντας μία μελέτη σε περίπου 40 ανθρώπους επιβεβαιώνει τη δυναμική που

υποβόσκει, αλλά επίσης σημειώνει τις ελληνικές ιδιαιτερότητες και τον δισταγμό μιίς πιο

παραδοσιακής κοινωνίας. Το επιχειρηματικό πλάνο προσπαθεί να αναλύσει την αγορά και

τις δυνατότητές της, προσπαθεί να αναγνωρίσει τις δυσκολίες και να βρει τρόπους να τις

ξεπεράσει. Για να επιτευχθεί η καλύτερη δυνατή αξιολόγηση:

➢ Εξετάζει το εξωτερικό περιβάλλον του τομέα

➢ Αναλύει τα στρατηγικά βήματα και το χρονοδιάγραμμα της επίτευξης των στόχων

➢ Αναλύει τα αποτελέσματα της μελέτης σε περίπου 40 ανθρώπους, καθώς

αναρωτιέται για την οικονομική τους δυνατότητα, τα ενδιαφέροντά τους και την

αυτοπεποίθησή τους να βάλουν προτεραιότητα τις ανάγκες τους έναντι των

οικογενειακών τους υποχρεώσεων. Η μελέτη βοήθησε στην σύνταξη της

στρατηγικής μάρκετινγκ 4P της επιχείρησης

➢ Αναπτύσσει ένα πλάνο υπηρεσιών και μία στρατηγική για να το κάνει όλο και πιο

ελκυστικό

➢ Δημιουργεί μία οικονομική στρατηγική που ενσωματώνει διαφορετικά σενάρια

διωσιμότητας, καθώς και στρατηγικές για την αύξηση των κερδών

➢ Αναγνωρίζει τα ρίσκα

Ο σκοπός αυτούς της εργασίας είναι να καθορίσει αν αυτή η επιχειρηματική ιδέα είναι

βιίβωσιμη ή όχι, μελετώντας τις ευκαιρίες, ρίσκα, οικονομικές δυνατότητες, πλεονεέτηματα

και μειονεκτήματα. Η ίδρυση μίας κοινωνικής λέσχης για ηλικιωμένους φέρνει στο φως ένα

παραμελημένο μέρος του πληθυσμού που υποφέρει από μοναξιά και ανασφάλεια,

προσφεροντάς του διεξόδους αναψυχής.