«Η Βαρύτητα του "Προσώπου" στην Εκλογική Επιλογή των Πολιτών»

“The Importance of the ‘Candidate’s Persona’ in Citizens’ Electoral Choice.” (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Αναστασία Στεφανή | ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ ΣΤΕΦΑΝΗ
  3. Δημόσια Διοίκηση και Ηλεκτρονική Διακυβέρνηση (ΔΜΔ)
  4. 07 Μαρτίου 2026
  5. Ελληνικά
  6. 69
  7. Παναγιωτίδου Γεωργία
  8. Μπουραντά Βασιλική
  9. εκλογική συμπεριφορά | Προσωποποίηση της πολιτικής | πολιτικό μάρκετινγκ
  10. Δημόσια Διοίκηση και Ηλεκτρονική Διακυβέρνηση / ΔΜΔ62
  11. 18
  12. 69
  13. Εικόνες

    • Περίληψη

      Η παρούσα εργασία διαπραγματεύεται τη σημαντικότητα του πολιτικού προσώπου στο προσδιορισμό της εκλογικής συμπεριφοράς, ερευνώντας θεωρητικά και εμπειρικά το θέμα της προσωποποίησης της πολιτικής στην Ελλάδα και παγκοσμίως. Στην αρχή προβάλλεται το θεωρητικό πλαίσιο της προσωποποίησης, πώς η πολιτική επικοινωνία μεταβάλλεται από τα κόμματα στα πρόσωπα και ο ρόλος που διαδραματίζει το πολιτικό μάρκετινγκ και τα social media στη διαμόρφωση των πολιτικών brands. Έπειτα διερευνώνται χαρακτηριστικές μελέτες περίπτωσης Ελλήνων και ξένων ηγετών, όπως είναι του Ανδρέα Παπανδρέου, Αλέξη Τσίπρα, Κυριάκου Μητσοτάκη, Ζωής Κωνσταντοπούλου, Κυριάκου Βελόπουλου, Emmanuel Macron, Donald Trump και Volodymyr Zelensky, για να γίνουν εμφανείς οι ξεχωριστοί τύποι προσωποποιημένης ηγεσίας. Εν συνεχεία γίνεται επισκόπηση πρόσφατων ερευνών οι οποίες αναλύουν τις στρατηγικές προβολής των πολιτικών στα ΜΜΕ και στα κοινωνικά δίκτυα, τα χαρακτηριστικά τα οποία ασκούν επιρροή στη συνολική εκλογική εικόνα, καθώς επίσης και τις συναισθηματικές και ορθολογικές βάσεις της ψήφου. Ακόμα η σύνθεση των συμπερασμάτων καταδεικνύει ότι η εικόνα, η ηγετική ικανότητα, η αυθεντικότητα και η προσωπικότητα είναι κομβικοί παράγοντες της πολιτικής επιλογής. Ειδικότερα η ελληνική περίπτωση προβάλλει μεγάλο βαθμό προσωποποίησης σε σχέση με άλλες χώρες, ενώ τα social media κάνουν ακόμη πιο δυνατή τη σημασία του πολιτικού προσώπου. Τέλος η εργασία μας φτάνει στο συμπέρασμα ότι η προσωποποίηση είναι ένα δυναμικό φαινόμενο με θετικές και αρνητικές συνέπειες για τη δημοκρατία και προτείνει την απαίτηση για πιο εμπειρικές μελλοντικές μελέτες οι οποίες θα εξετάζουν πιο διεξοδικά τη συμπεριφορά των ψηφοφόρων και τη λειτουργία των ψηφιακών μέσων.


      Λέξεις-κλειδιά: Προσωποποίηση της πολιτικής, πολιτικό μάρκετινγκ, πολιτική επικοινωνία, πολιτικό brand, ηγετική εικόνα, αυθεντικότητα, εκλογική συμπεριφορά, social media, Ελλάδα, πολιτικοί ηγέτες.

    • Abstract

      The present study addresses the significance of the political figure in determining electoral behavior, theoretically and empirically examining the issue of the personalization of politics in Greece and worldwide. At the beginning, the theoretical framework of personalization is presented, how political communication shifts from parties to individuals, and the role played by political marketing and social media in shaping political brands. Then, characteristic case studies of Greek and foreign leaders are explored, such as Andreas Papandreou, Alexis Tsipras, Kyriakos Mitsotakis, Zoe Konstantopoulou, Kyriakos Velopoulos, Emmanuel Macron, Donald Trump, and Volodymyr Zelensky, in order to make clear the distinct types of personalized leadership. Subsequently, an overview is made of recent research that analyzes the projection strategies of politicians in the media and on social networks, the characteristics that influence the overall electoral image, as well as the emotional and rational bases of voting. Furthermore, the synthesis of the conclusions demonstrates that image, leadership ability, authenticity, and personality are key factors in political choice. In particular, the Greek case highlights a high degree of personalization compared to other countries, while social media further reinforce the importance of the political figure. Finally, our study concludes that personalization is a dynamic phenomenon with positive and negative consequences for democracy and proposes the need for more empirical future studies that will examine more thoroughly voter behavior and the functioning of digital media.

      Keywords: Personalization of politics, political marketing, political communication, political brand, leadership image, authenticity, electoral behavior, social media, Greece, political leaders.

  15. Hellenic Open University
  16. Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές