Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τη σχέση μεταξύ του προσδιορισμού της επωνυμίας πόλεων (city branding) και της πολιτιστικής αστικής ανάπτυξης, εξετάζοντας την περίπτωση του Δήμου Καλλιθέας. Μέσω βιβλιογραφίας, θεωρητικής ανασκόπησης, ημιδομημένων συνεντεύξεων, SWOT ανάλυσης και άλλων σχετικών εργαλείων, προτείνεται η βάση ενός αρχικού σχεδίου επωνυμίας πόλεων με στόχο την πολιτιστική αστική αναζωογόνηση, τη βιώσιμη ανάπτυξη και την κοινωνική συνοχή.

Η έρευνα κατέδειξε τα πλεονεκτήματα της Καλλιθέας, όπως είναι η στρατηγική της θέση, οι πολιτιστικές υποδομές, η προσφυγική κληρονομιά και η πολυπολιτισμικότητα, το Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος (ΚΠΙΣΝ) και τα εκπαιδευτικά ιδρύματα της περιοχής. Επίσης, προσδιόρισε τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο δήμος, όπως είναι η πληθυσμιακή συρρίκνωση, η αδυναμία εκσυγχρονισμού των υποδομών και η  έλλειψη συνεκτικής ταυτότητας.

Η βάση του σχεδίου που προτείνεται με τίτλο  «Καλλιθέα – μια πόλη Εν Κινήσει» στηρίζεται στη λογική μιας πόλης που διαρκώς εξελίσσεται με στόχο τη μελλοντική βιωσιμότητα και τη συνοχή των διαφορετικών στοιχείων της ταυτότητάς της. Κεντρικό ρόλο προς αυτή την κατεύθυνση διαδραματίζουν το «Μουσείο των Ανθρώπων Εν Κινήσει» (αφορά την πολιτισμική μνήμη και τη σύνδεση με το παρόν), το «Εργαστήρι των Ανθρώπων σε Εξέλιξη» (αφορά την προσαρμογή στην Τέταρτη Βιομηχανική Επανάσταση) και το «Φεστιβάλ των Ανθρώπων δίπλα στη θάλασσα» (για την ανάδειξη του παραλιακού μετώπου της πόλης). Επίσης, καθοριστικής σημασίας για την επίτευξη του όλου εγχειρήματος θεωρείται η συμμετοχή της τοπικής κοινότητας και η συνέργεια με τοπικούς και υπερτοπικούς φορείς.

Συμπερασματικά, αναδεικνύεται η σημασία της ανάδειξης μιας συνεκτικής ταυτότητας με όραμα και στόχο τη βιώσιμη ανάπτυξη, ενισχύοντας την κοινωνική συνοχή στο ραγδαίο μεταβαλλόμενο περιβάλλον της Τέταρτης Βιομηχανικής Επανάστασης.

This thesis explores the relationship between city branding and cultural urban development, focusing on the case of the Municipality of Kallithea. Through literature review, theoretical analysis, semi-structured interviews, SWOT analysis, and other relevant tools, it proposes the foundation of an initial place branding plan aimed at cultural regeneration, sustainable development, and social cohesion.

The research highlighted Kallithea’s key strengths, such as its strategic location, cultural infrastructure, refugee heritage and multiculturalism, the Stavros Niarchos Foundation Cultural Center (SNFCC), and the area’s educational institutions. At the same time, it identified challenges, including population decline, outdated infrastructure, and the lack of a cohesive urban identity.

The proposed plan, titled “Kallithea – A City in Motion”, is based on the concept of a continuously evolving city, striving for future sustainability and the integration of its diverse identity elements. Key pillars include: The Museum of People in Motion (focused on cultural memory and connection to the present), The Laboratory of People in Progress (focused on adaptation to the Fourth Industrial Revolution), The Festival of People by the Sea (aimed at highlighting the city’s coastal front). Crucially, the success of this initiative depends on active community participation and collaboration with both local and supra-local stakeholders.

In conclusion, the study emphasizes the importance of cultivating a coherent urban identity driven by vision and geared towards sustainable development, as a means to enhance social cohesion in the rapidly changing context of the Fourth Industrial Revolution.