Τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης, παραδοσιακά και σύγχρονα, κατέχουν ηγετικό ρόλο, σε ό, τι αφορά την επικοινωνιακή πολιτική των πολιτισμικών οργανισμών και, συγκεκριμένα, την προσπάθειά τους να προβληθούν αποτελεσματικά οι δραστηριότητές τους στο κοινό. Στην παρούσα διπλωματική εργασία μελετάται η περίπτωση του Διεθνούς Φεστιβάλ Τεχνών Αρχαίας Ολυμπίας, που κατέχει ξεχωριστή θέση στη συνείδηση των κατοίκων αυτής της πόλης, που είναι παγκόσμια γνωστή ως γενέτειρα των Ολυμπιακών Αγώνων. Εξετάζεται και αξιολογείται, συγκεκριμένα, ο επικοινωνιακός σχεδιασμός του Φεστιβάλ και η αποτελεσματικότητά του. Στην εκπόνηση της εργασίας αξιοποιήθηκαν μέθοδοι ποιοτικής έρευνας, όπως η διεξαγωγή συνεντεύξεων και η μελέτη της σχετικής ελληνικής και ξενόγλωσσης βιβλιογραφίας, ενώ η έρευνα ολοκληρώνεται με ανάλυση SWOT, που αφορά την αξιολόγηση της επικοινωνιακής στρατηγικής του Φεστιβάλ και προτάσεις βελτίωσής της.

The Mass Media, traditional or modern, keep a leading role regarding cultural management and organizations’ tries to advertise their work in public. Festivals, that belong to cultural institutions, are also based on that promotion, to ensure their future existence. In this essay, the International Festival of Arts of Ancient Olympia is analyzed, as it is special for the local residents of that world known city, as the city where the Olympic games started from. There is an evaluation of the communication strategies of the Festival and their results. Our research approach was based on interviews and the study of bibliography, native and foreign, and it is completed by a SWOT analysis, evaluation of the strategic communication plan, and proposals for improving its communication strategies.