Η παρούσα εργασία εξετάζει τον ρόλο που διαδραματίζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη διαμόρφωση των ταξιδιωτικών επιλογών της Generation Z, εστιάζοντας σε όλα τα στάδια του ταξιδιού: από την αρχική αναζήτηση προορισμού, τον σχεδιασμό και την οργάνωση, την εμπειρία κατά τη διάρκεια του ταξιδιού και την αξιολόγησή της μετά την επιστροφή. Μέσα από την ανάλυση του ερευνητικού υλικού, αναδεικνύεται ο καθοριστικός ρόλος που διαδραματίζουν πλατφόρμες όπως το Instagram, το TikTok και το YouTube, οι οποίες, λειτουργούν ως πηγές έμπνευσης και επιρροής.

Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά ευρήματα της μελέτης είναι ότι οι νέοι δεν περιορίζονται στο να καταναλώνουν περιεχόμενο, αλλά γίνονται και οι ίδιοι δημιουργοί. Μέσα από φωτογραφίες, βίντεο και προσωπικές αναρτήσεις, ενισχύουν, χωρίς να το επιδιώκουν, την προβολή ενός προορισμού, ενώ ταυτόχρονα επηρεάζουν τις επιλογές άλλων χρηστών. Ιδιαίτερη σημασία φαίνεται να έχει η αξιοπιστία και η αυθεντικότητα του περιεχομένου που δημιουργείται από άλλους χρήστες (User Generated Content), καθώς και η συναισθηματική ταύτιση που προκαλούν οι αναρτήσεις των influencers και κυρίως των micro και nano, οι οποίοι διατηρούν μια πιο αυθεντική και προσωπική σχέση με το κοινό τους.

Η έρευνα έδειξε επίσης την ψυχολογική επίδραση της συνεχούς έκθεσης των νέων σε ιδανικές ταξιδιωτικές εικόνες, οι οποίες μπορεί να εμπνεύσουν θετικά συναισθήματα και να ενισχύσουν την επιθυμία για ταξίδια, αλλά και να δημιουργήσουν πίεση ή άγχος μέσω της σύγκρισης.

Συνολικά, η μελέτη καταγράφει πώς η Generation Z διαμορφώνει τις ταξιδιωτικές της επιλογές υπό την επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για στρατηγικές μάρκετινγκ που να είναι στοχευμένες, αυθεντικές και βιωματικές.

This study examines the role that social media plays in shaping the travel choices of Generation Z, focusing on all stages of the travel experience: from the initial search for a destination, to planning and organization, through the experience during the trip, and finally the post-trip evaluation. Through the analysis of research data, the crucial role of platforms such as Instagram, TikTok, and YouTube is highlighted, as they serve as key sources of inspiration and influence.

One of the most notable findings of the study is that young people are not limited to passively consuming content but also become content creators themselves. Through photos, videos, and personal posts, they unintentionally enhance the visibility of destinations while simultaneously influencing the choices of other users. Particular importance is attributed to the credibility and authenticity of user-generated content (UGC), as well as to the emotional connection fostered by influencer posts — especially those by micro- and nano-influencers, who maintain a more genuine and personal relationship with their audiences.

The study also highlights the psychological impact of the constant exposure of young people to idealized travel imagery. These images can inspire positive emotions and strengthen the desire to travel, but they can also create pressure or anxiety through social comparison.

Overall, the research illustrates how Generation Z shapes its travel decisions under the influence of social media, underscoring the need for marketing strategies that are targeted, authentic, and experience-driven.