Η μελέτη που θα ακολουθήσει, έχει ως στόχο την παρουσίαση της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτιστικών οργανισμών για τη προσέλκυση της νέας γενιάς, και συγκεκριμένα μουσείων μοντέρνας και σύγχρονης τέχνης που εδρεύουν σε Ελλάδα και Ευρώπη. Θα παρουσιαστούν οι στόχοι της πολιτιστικής πολιτικής του κάθε οργανισμού, μέσω των μεθόδων επικοινωνίας που χρησιμοποιούν για να προσελκύσουν το ευρύ κοινό και κυρίως το νεότερο ηλικιακά κοινό. Μέσω της μελέτης, θα διερευνηθεί εάν οι στρατηγικές που ακολουθούνται είναι αποτελεσματικές και αν επιδέχονται βελτίωσης μέσω εναλλακτικών προσεγγίσεων. Η επικοινωνία διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στους πολιτιστικούς οργανισμούς, καθώς αποτελεί το εργαλείο μέσω του οποίου αυτοί συνδέονται με το κοινό τους. Οι πολιτιστικές δραστηριότητες ενός οργανισμού αποτελούν επικοινωνιακές πράξεις που στοχεύουν στη διατήρηση μιας ενεργής και συνεχιζόμενης σχέσης με το κοινό. Για να επιτευχθεί αυτό, απαιτείται προσεκτικός σχεδιασμός από εξειδικευμένο προσωπικό, το οποίο αξιοποιεί τις δυνατότητες των νέων τεχνολογιών. Η σωστή προβολή των πολιτιστικών δραστηριοτήτων και η διατήρηση αποτελεσματικής επικοινωνίας με το κοινό προϋποθέτουν τη χρήση τόσο της επίσημης ιστοσελίδας του οργανισμού όσο και των διαθέσιμων μέσων κοινωνικής δικτύωσης καθώς και τη διαμόρφωση των εκθέσεων με χρήση σύγχρονων τεχνολογιών. Ωστόσο, τέτοιες ενέργειες πρέπει να εντάσσονται σε έναν στρατηγικό σχεδιασμό και να ευθυγραμμίζονται με τη συνολική επικοινωνιακή στρατηγική του μουσείου. Η παρούσα εργασία επικεντρώνεται στη στρατηγική της ψηφιακής επικοινωνίας και στον σχεδιασμό των δράσεων των πολιτιστικών οργανισμών, με έμφαση στα μουσεία τέχνης.

The study that will follow aims to present the communication strategy of cultural organizations and specifically modern and contemporary art museums based in Greece and Europe. The objectives of the cultural policy of each organization will be presented, through the communication methods they use to attract the public, specifically the youth. Through the study, it will be investigated whether the strategies followed are effective and whether they can be improved through alternative approaches. Communication plays a decisive role in cultural organizations, as it is the means through which they connect with their audience. . The cultural activities of an organization are communication acts aimed at maintaining an active relationship with the public. To achieve this, careful planning is required by specialized personnel, who utilize the capabilities of new technologies. The proper promotion of cultural activities and the maintenance of effective communication with the public require the use of both the official website of the organization and the available social media. However, such actions must be part of a strategic plan and be aligned with the overall communication strategy of the museum. This paper focuses on the strategy of digital communication and the planning of actions of cultural organizations, with an emphasis on art museums.