Η παρούσα εργασία διερευνά τον ρόλο της πολιτιστικής στρατηγικής και της επικοινωνίας στην ψηφιακή εποχή, με έμφαση στην κυριαρχία των κοινωνικών δικτύων και τη διάχυση των «έξυπνων» συσκευών στην καθημερινή ζωή. Σε ένα περιβάλλον όπου η πρόσβαση στην πληροφορία, η δημιουργία περιεχομένου και η επικοινωνία διαμορφώνονται κυρίως μέσω ψηφιακών μέσων, οι πολιτιστικοί οργανισμοί καλούνται να επαναπροσδιορίσουν τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζουν και υλοποιούν την επικοινωνιακή τους πολιτική. Η μελέτη επικεντρώνεται στη Διεθνή Έκθεση Βιβλίου Θεσσαλονίκης, έναν καθιερωμένο θεσμό στον χώρο του βιβλίου και του πολιτισμού, προκειμένου να εξεταστεί πώς ενσωματώνονται τα νέα ψηφιακά εργαλεία και οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στις στρατηγικές προβολής και εμπλοκής του κοινού. Αναλύονται παραδείγματα δράσεων, πρωτοβουλιών και καινοτόμων πρακτικών που αξιοποιούν τις δυνατότητες της ψηφιακής εποχής για την ενίσχυση της πολιτιστικής συμμετοχής. Επιπλέον, εξετάζεται πώς η χρήση των «έξυπνων» τεχνολογιών συμβάλλει στην εξατομίκευση της εμπειρίας του χρήστη και στη δημιουργία νέων μορφών αλληλεπίδρασης με το πολιτιστικό περιεχόμενο. Στόχος της εργασίας είναι να αναδείξει πώς μια σύγχρονη πολιτιστική στρατηγική μπορεί να ενσωματώσει αποτελεσματικά την ψηφιακή καινοτομία, ώστε να ενισχύσει την εμβέλεια, τη βιωσιμότητα και τη σημασία πολιτιστικών θεσμών στη σύγχρονη κοινωνία.

This paper investigates the role of cultural strategy and communication in the digital age, with a focus on the dominance of social media and the widespread use of smart devices in everyday life. In an environment where access to information, content creation, and communication are increasingly shaped by digital media, cultural institutions are challenged to redefine how they plan and implement their communication strategies. The study centers on the Thessaloniki International Book Fair, a well-established cultural and literary event, to explore how new digital tools and social media platforms are integrated into audience engagement and promotional strategies. It analyzes specific initiatives, actions, and innovative practices that leverage digital capabilities to enhance cultural participation. Moreover, it examines how smart technologies contribute to personalizing the user experience and creating new forms of interaction with cultural content. The aim of the paper is to highlight how a modern cultural strategy can effectively incorporate digital innovation in order to expand the reach, sustainability, and relevance of cultural institutions in contemporary society.