Η χρήση ενός περιγραφόμενου πλαισίου εναλλακτικών μορφών προώθησης και μάρκετινγκ, που σε ένα βαθμό σχετίζεται με μορφές ολιστικού μάρκετινγκ, από έναν μικρό πολιτιστικό οργανισμό στην Ελλάδα. Μελέτη Περίπτωσης Παιδικού Θεάτρου

The use of a described framework of alternative forms of promotion and marketing, which to some extent relates to forms of holistic marketing, by a small cultural organization in Greece. A Case Study of a Children's Theater (english)

  1. MSc thesis
  2. ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΚΑΡΟΓΛΟΥ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 27 September 2025
  5. Ελληνικά
  6. 77
  7. Θεόδωρος Κουτσομπίνας
  8. ολιστικό μάρκετινγκ, εσωτερικό μάρκετινγκ, ενσωματωμένο μάρκετινγκ, μάρκετινγκ σχέσεων, κοινωνικά υπεύθυνο μάρκετινγκ, μικρός πολιτιστικός οργανισμός, ποιοτική έρευνα
  9. Διοίκηση Πολιτιστικών μονάδων Δ.Δ.
  10. 1
  11. 3
  12. 66
    • Η έρευνα εξετάζει την εφαρμογή ενός περιγραφόμενου πλαισίου εναλλακτικών μορφών προώθησης και μάρκετινγκ, που σε ένα βαθμό σχετίζεται με μορφές ολιστικού μάρκετινγκ, σε μικρούς πολιτιστικούς οργανισμούς στην Ελλάδα, με εστίαση σε πολιτιστικούς οργανισμούς που ασχολούνται με το παιδικό θέατρο. Το περιγραφόμενο πλαίσιο εναλλακτικών μορφών προώθησης και μάρκετινγκ, που σε ένα βαθμό σχετίζεται με το ολιστικό μάρκετινγκ, ως ολοκληρωμένη προσέγγιση, ενσωματώνει τέσσερις βασικές διαστάσεις, το εσωτερικό μάρκετινγκ (ευθυγράμμιση εργαζομένων με την ταυτότητα του οργανισμού), το ενσωματωμένο μάρκετινγκ (συνέπεια επικοινωνίας σε όλα τα κανάλια), το μάρκετινγκ σχέσεων (δημιουργία μακροπρόθεσμων σχέσεων με το κοινό) και το κοινωνικά υπεύθυνο μάρκετινγκ (ηθικές και βιώσιμες πρακτικές). Μέσω συγκριτικής ανάλυσης και ημι-δομημένων συνεντεύξεων με τέσσερις διαχειριστές μικρών πολιτιστικών οργανισμών, διαπιστώθηκε ότι οι οργανισμοί χρησιμοποιούν στοιχεία του περιγραφόμενου πλαισίου εναλλακτικών μορφών προώθησης και μάρκετινγκ, που σε ένα βαθμό σχετίζεται με μορφές ολιστικού μάρκετινγκ, χωρίς να το γνωρίζουν, αλλά η έλλειψη γνώσεων και πόρων περιορίζει την αποτελεσματικότητά τους. Παρά τους περιορισμούς, η έρευνα υποστηρίζει ότι το περιγραφόμενο πλαίσιο εναλλακτικών μορφών προώθησης και μάρκετινγκ, που σε ένα βαθμό σχετίζεται με μορφές ολιστικού μάρκετινγκ, μπορεί να εφαρμοστεί με προσαρμογές, όπως η χρήση δωρεάν ψηφιακών εργαλείων, η εκπαίδευση πολυδύναμου προσωπικού και η σταδιακή εφαρμογή των τεσσάρων διαστάσεων. Καταλήγει δε, ότι μια στρατηγική ολιστικού μάρκετινγκ μπορεί να βελτιώσει την επικοινωνία, την επισκεψιμότητα και την κοινωνική εμπλοκή των μικρών πολιτιστικών οργανισμών, υπό την προϋπόθεση της σωστής εκπαίδευσης και της βελτιστοποίησης των διαθέσιμων πόρων.
    • This research examines the application of a described framework of alternative forms of promotion and marketing, which to some extent relates to forms of holistic marketing to small cultural organizations in Greece, focusing on organizations involved in children's theater. Holistic marketing, as an integrated approach, incorporates four key dimensions the internal marketing (aligning employees with the organization's identity), the integrated marketing (consistent communication across all channels), the relationship marketing (building long-term relationships with the audience), and the socially responsible marketing (ethical and sustainable practices). Through comparative analysis and semi-structured interviews with four managers of small cultural organizations, it was found that these organizations employ elements of holistic marketing without being aware of it. However, a lack of knowledge and resources limits their effectiveness. Despite these constraints, the research argues that holistic marketing can be implemented with adaptations, such as the use of free digital tools, training versatile staff, and the gradual application of the four dimensions. It concludes that a holistic marketing strategy can enhance communication, attendance, and social engagement for small cultural organizations, provided there is proper training and optimization of available resources.
  14. Hellenic Open University
  15. Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές