Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο εστιάζει στην ανάλυση και αξιολόγηση της πολιτιστικής επικοινωνίας που αναπτύσσουν ο Δήμος Καλαμάτας και η Κοινωφελής Επιχείρηση Φάρις. Στόχος της μελέτης είναι η διερεύνηση των στρατηγικών σχεδιασμών, των εφαρμοζόμενων πρακτικών, της χρήσης μέσων επικοινωνίας και της στόχευσης του κοινού στην προώθηση των πολιτιστικών δράσεων, με σκοπό την ενίσχυση της πολιτιστικής ταυτότητας και της συμμετοχής της τοπικής κοινωνίας. Η εργασία βασίζεται σε θεωρητική προσέγγιση και εμπειρική ανάλυση των υφιστάμενων δεδομένων, ενώ αναδεικνύει τις αδυναμίες και τις δυνατότητες που υπάρχουν στην πολιτιστική επικοινωνία της περιοχής. Ειδικότερα, διαπιστώνεται η ανάγκη για συνεκτικό, μακροπρόθεσμο στρατηγικό σχεδιασμό, την ανάπτυξη συνεργασιών μεταξύ φορέων, την αξιοποίηση ψηφιακών μέσων, καθώς και τη μεγαλύτερη συμμετοχή των νέων τόσο ως κοινό όσο και ως ενεργών δημιουργών.

Η μελέτη προτείνει συγκεκριμένες δράσεις και πολιτικές, όπως τη θεσμοθέτηση δικτύων συνεργασίας, την εφαρμογή σύγχρονων ψηφιακών επικοινωνιακών πρακτικών, την υβριδική διοργάνωση εκδηλώσεων, καθώς και την ενίσχυση της πολιτιστικής προσβασιμότητας μέσω της αξιοποίησης υπαρχόντων υποδομών και νέων χώρων πολιτισμού. Επιπλέον, υπογραμμίζεται η σημασία της ενεργούς συμμετοχής της τοπικής κοινωνίας και των νέων για τη βιωσιμότητα και ανανέωση του πολιτιστικού τοπίου. Η έρευνα συμβάλλει στην ολοκληρωμένη αποτύπωση της κατάστασης και προτείνει πρακτικές βελτίωσης που μπορούν να οδηγήσουν σε μια δυναμική και βιώσιμη πολιτιστική ανάπτυξη για την Καλαμάτα. Η παρούσα μελέτη αναδεικνύει την πολιτιστική επικοινωνία ως κρίσιμο παράγοντα κοινωνικής συνοχής, τοπικής ταυτότητας και οικονομικής ανάπτυξης, υποστηρίζοντας ότι ο Δήμος Καλαμάτας, η Κοινωφελής Επιχείρηση Φάρις και οι λοιποί πολιτιστικοί του φορείς μπορούν να εδραιώσουν ένα σύγχρονο, συμμετοχικό και καινοτόμο πολιτιστικό περιβάλλον, το οποίο θα συνδέει το χθες με το αύριο, θα ενδυναμώνει την τοπική κοινωνία και θα αναδεικνύει τη διεθνή προβολή του.

This thesis focuses on the analysis and evaluation of the cultural communication developed by the Municipality of Kalamata and the Public Benefit Enterprise Faris. The aim of the study is to investigate the strategic planning, implemented practices, use of communication channels, and audience targeting in promoting cultural activities, with the purpose of strengthening the cultural identity and participation of the local community. The work is based on a theoretical approach and an empirical analysis of existing data, highlighting the weaknesses and opportunities present in the region’s cultural communication. Specifically, it identifies the need for a coherent, long-term strategic plan, the development of collaborations among stakeholders, the utilization of digital media, and increased participation of youth both as audience members and as active creators.

The study proposes specific actions and policies, such as the institutionalization of cooperation networks, the implementation of modern digital communication practices, hybrid event organization, and the enhancement of cultural accessibility through the utilization of existing infrastructure and new cultural spaces. Additionally, the importance of the active participation of the local community and youth is emphasized for the sustainability and renewal of the cultural landscape. The research contributes to a comprehensive depiction of the current situation and suggests improvement practices that can lead to a dynamic and sustainable cultural development for Kalamata. This study highlights cultural communication as a critical factor for social cohesion, local identity, and economic development, supporting that the Municipality of Kalamata, the Public Benefit Enterprise Faris, and other cultural stakeholders can establish a modern, participatory, and innovative cultural environment that connects the past with the future, empowers the local community, and enhances international visibility.