Στην παρούσα εργασία εξετάζεται ο θεσμός της πολιτιστικής χορηγίας εταιρειών σε εκδηλώσεις φιλανθρωπικών σωματείων. Ερευνητικό στόχο της εργασίας αποτελεί η περιγραφή της δυναμικής του επωφελούς τρίπτυχου που δημιουργείται από τη σύνδεση της ΕΚΕ με τον Πολιτισμό και τη Φιλανθρωπία. Τα συμπεράσματα προκύπτουν από τη συνδυαστική χρήση ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας, μέσω των οποίων καταγράφεται από τη μία πλευρά η τάση του κοινού να εκτιμά τη χορηγική στήριξη εταιρειών προς πολιτιστικές εκδηλώσεις φιλανθρωπικών σωματείων και από την άλλη η τακτική των επιχειρήσεων να στηρίζουν τέτοιες εκδηλώσεις, όταν υπάρχει αξιοπιστία στους σκοπούς και διαφάνεια στη λειτουργία των φορέων.

Ως μελέτη περίπτωσης εξετάζεται το Σωματείο «ΕΛΠΙΔΑ- Σύλλογος Φίλων Παιδιών με καρκίνο», με την παρουσίαση ενδεικτικών, αλλά χαρακτηριστικών πολιτιστικών δράσεών του, με σκοπό την υποστήριξη των αναγκών των παιδιών που νοσούν από νεοπλασματικές ασθένειες, μέσα από την καθοριστική υποστήριξη επιχειρηματικών χορηγιών. Παράλληλα, αναδεικνύονται οι προκλήσεις στις οποίες οφείλει να ανταποκριθεί ο Σύλλογος ΕΛΠΙΔΑ και ο επιχειρηματικός κόσμος για μία υπεύθυνη άσκηση ΕΚΕ που θα καταλήγει στη Δημιουργία Διαμοιραζόμενης Αξίας, ενώ αναδεικνύεται και η προοπτική μελλοντικής συγκριτικής έρευνας σε διεθνές επίπεδο.

This paper explores the institution of Corporate Social Responsibility in cultural events  organized by charitable associations. The research objective of the study is to highlight the dynamic value generated by the mutual beneficial triptych formed by the connection of CSR with Culture and Philanthopy. The conclusions are derived from the combined use of quantitative and qualitative research, through which the public's tendency to appreciate the sponsorship support of companies for cultural events of charitable associations is recorded, along with and the tactics of businesses to support such events, when there is transparency in the objectives and credibility of the entities.

As a case study, the organization "ELPIDA - Association of Friends of Children with cancer" is examined, with the presentation of its indicative and yet representative cultural activities, undertaken to support the needs of children suffering from neoplastic diseases, through the decisive support of business sponsorships. Furthermore, the challenges that the ELPIDA Association and the business world must respond to for a responsible CSR exercise that will result in the Creation of Shared Value are highlighted. Finally, the study underscores the potential for future comparative research at an international level.