Στρατηγικές Μάρκετινγκ Τουριστικών Προορισμών. Μελέτη περίπτωσης: η πόλη του Πειραιά.

Tourism Destination Marketing Strategies. Case Study: the city of Piraeus (english)

  1. MSc thesis
  2. ΘΕΟΔΩΡΟΣ ΠΑΠΑΧΡΥΣΑΝΘΟΥ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 20 September 2025
  5. Ελληνικά
  6. 99
  7. Βιτουλαδίτη Ουρανία
  8. Βιτουλαδίτη Ουρανία | Παπαγεωργίου Αθηνά
  9. Πειραιάς, τουριστικό μάρκετινγκ, μάρκετινγκ αστικών προορισμών, διαμόρφωση και διαχείριση επωνυμίας και ταυτότητας προορισμού, στρατηγικές μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών, ενδιαφερόμενα μέρη, βιωσιμότητα, θεματικός τουρισμός, στρατηγικός σχεδιασμός, τοπική ανάπτυξη.
  10. ΔΤΕΔΕ
  11. 1
  12. 14
  13. 60
  14. Πίνακες, Εικόνες, Σχήματα
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία εξερευνά τις δυνατότητες και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο Πειραιάς ως ένας εν δυνάμει αυτόνομος τουριστικός αστικός προορισμός, βασιζόμενη σε ποιοτική έρευνα με μέλη τοπικών φορέων, οργανισμών και επιχειρήσεων. Μέσα από τη διεξαγωγή ημιδομημένων συνεντεύξεων, παρήχθησαν πρωτογενή δεδομένα που εστίασαν στις παραμέτρους της επιλογής της καταλληλότερης στρατηγικής μάρκετινγκ, του συντονισμού των ενδιαφερομένων μερών και της οικοδόμησης της τουριστικής ταυτότητας της πόλης, μέσα από την ψηφιοποίηση και την προσφορά μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας για τον επισκέπτη. Επιπρόσθετα, προτείνεται ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ βασισμένο σε έξι άξονες: θεσμική οργάνωση (DMO), branding, θεματικός τουρισμός, ψηφιακή καινοτομία, βιωσιμότητα και καμπάνιες προβολής. Το σχέδιο συνοδεύεται από προτάσεις για μελλοντική έρευνα, θέτοντας τα θεμέλια για μια μακροπρόθεσμη τουριστική αναβάθμιση του Πειραιά.
    • The hereunto thesis explores the potential and challenges of Piraeus as an emerging standalone urban tourism destination, based on qualitative research with local stakeholders, organizations and businesses. Through semi-structured interviews, were produced primary data which focused on parameters regarding the selection of the most appropriate marketing strategy, coordination between stakeholders and building of destination identity, through digitalization and offer of a holistic visitor experience. Moreover, an integrated tourism marketing strategy is proposed, structured around six pillars: institutional governance (DMO), branding, themed tourism, digital innovation, sustainability, and promotional campaigns. The proposal is supported by suggestions for future research, aiming to provide a coherent roadmap for a long-term tourism development of Piraeus.
  16. Hellenic Open University
  17. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές