Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τη δυναμική της ψηφιακής επικοινωνίας και των ψηφιακών εργαλείων στην προώθηση κινηματογραφικών ταινιών, εστιάζοντας στην περίπτωση της ταινίας Φτηνά Τσιγάρα του Ρένου Χαραλαμπίδη. Η επιλογή της συγκεκριμένης ταινίας βασίζεται στο γεγονός ότι, παρά τη χλιαρή υποδοχή της κατά την αρχική της κυκλοφορία το 2000, απέκτησε μεταγενέστερα δημοτικότητα, κυρίως χάρη στην αξιοποίηση ψηφιακών εργαλείων και πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης.

Σκοπός της έρευνας είναι να αναλύσει πώς η ψηφιακή επικοινωνία μπορεί να συμβάλει στην αναβίωση και διατήρηση του ενδιαφέροντος για μια κινηματογραφική παραγωγή χαμηλού προϋπολογισμού. Στο πλαίσιο αυτό, εξετάζεται πώς τα ψηφιακά κανάλια, όπως το YouTube και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συνέβαλαν στην αναβίωση της ταινίας, διευρύνοντας το κοινό της και καθιστώντας την αντικείμενο δημόσιας συζήτησης.

Η έρευνα υιοθετεί μια μεικτή μεθοδολογική προσέγγιση, συνδυάζοντας ποσοτική ανάλυση δεδομένων και ποιοτική ανάλυση περιεχομένου. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι χρήστες που παρακολούθησαν την ταινία μέσω ψηφιακών καναλιών ανήκουν κατά κύριο λόγο στη νεότερη ηλικιακή ομάδα των 18-34 ετών, γεγονός που υπογραμμίζει την αποτελεσματικότητα της ψηφιακής στρατηγικής προώθησης για αυτό το κοινό.

Επιπλέον, η εργασία αναδεικνύει την αξία των ψηφιακών κοινοτήτων ως χώρων διασύνδεσης και δημιουργίας περιεχομένου από τους ίδιους τους θεατές. Η αναβίωση της ταινίας αποδεικνύει ότι η αξιοποίηση των κοινωνικών δικτύων όχι μόνο ενισχύει τη δημοτικότητα μιας ταινίας, αλλά συμβάλλει και στη διαμόρφωση μιας ενεργής και συμμετοχικής διαδικτυακής κοινότητας.

Συμπερασματικά, τα ευρήματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι η στρατηγική χρήση των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας και των ψηφιακών εργαλείων μπορεί να ανατρέψει την πορεία μιας κινηματογραφικής παραγωγής χαμηλού προϋπολογισμού, παρέχοντας νέες ευκαιρίες προώθησης και αναγνώρισης. Το παράδειγμα της ταινίας Φτηνά Τσιγάρα αναδεικνύει τη σημασία της ψηφιακής επικοινωνίας στην κινηματογραφική βιομηχανία και υπογραμμίζει την ανάγκη των κινηματογραφικών εταιρειών παραγωγής και δημιουργών, να αξιοποιήσουν τις δυνατότητες του ψηφιακού οικοσυστήματος για την προώθηση και ενίσχυση των έργων τους.

This master’s thesis explores the dynamics of digital communication and digital tools in the promotion of films, focusing on the case of the film Cheap Smokes by Renos Haralambidis. The selection of this particular film is based on the fact that, despite its lukewarm reception during its initial release in 2000, it subsequently gained popularity, primarily through the utilization of digital tools and social media platforms.

The aim of this study is to analyse how digital communication can contribute to the revival and sustained interest in low-budget film productions. In this context, the research examines how digital channels, such as YouTube and social media, facilitated the resurgence of the film, expanding its audience and turning it into a subject of public discourse.

The research employs a mixed-method approach, combining quantitative data analysis and qualitative content analysis. The findings suggest that users who accessed the film via digital channels predominantly fall within the 18-34 age group, underscoring the effectiveness of the digital promotional strategy in reaching this demographic.

Additionally, the study underscores the value of digital communities as spaces for interaction and content creation by the viewers themselves. The resurgence of the film demonstrates that leveraging social media not only enhances a film’s popularity but also contributes to the formation of an active and participatory online community.

In conclusion, the findings illustrate that the strategic use of digital communication and digital tools can significantly alter the trajectory of a low-budget film production, providing new opportunities for promotion and recognition. The case of Cheap Smokes highlights the importance of digital communication in the film industry and emphasizes the need for film production companies and creators to leverage the potential of the digital ecosystem to promote and enhance their works.