This dissertation aims to examine the impact of discounted prices and sales promotions on brand loyalty and consumer behavior in the beer segment within Greek supermarkets. In the current economic state of Greece, many consumers seek out to buy products which are on sale. Companies are struggle to create and maintain brand loyalty as constant the use of discounted prices and sales promotions lead consumers to be more price sensitive and switch brands chasing after better deals. What is the exact impact of these deals, and is it positive or negative, are some of the questions that are going to get answered. After the literature review the data analysis was conducted in order to examine the topic thoroughly. The methodology of this research is Quantitative and its nature exploratory. The data was collected via questionnaires and was processed with the use of statistical software, SPSS and Jamovi. After the analysis of the data and the examination of the three hypotheses, it was discovered that the relationship of price sensitivity and brand loyalty is negative, as well as the relationship of the variables of discounted prices and sales promotions and brand loyalty. On the other hand, discounted prices and sales promotions have a positive impact on consumer behavior. These results are in total alignment with the literature review. 

Η παρούσα διατριβή έχει ως στόχο να εξετάσει την επίδραση των εκπτωτικών τιμών και των προωθητικών ενεργειών στην αφοσίωση στη μάρκα και τη συμπεριφορά των καταναλωτών στην κατηγορία της μπύρας στα ελληνικά σούπερ μάρκετ. Στην τρέχουσα οικονομική κατάσταση της Ελλάδας, πολλοί καταναλωτές επιδιώκουν να αγοράσουν προϊόντα που βρίσκονται σε έκπτωση. Οι εταιρείες αγωνίζονται να δημιουργήσουν και να διατηρήσουν την πιστότητα της μάρκας, καθώς η συνεχής χρήση εκπτωτικών τιμών και προωθητικών ενεργειών πωλήσεων οδηγεί τους καταναλωτές να είναι πιο ευαίσθητοι στις τιμές και να αλλάζουν μάρκες κυνηγώντας καλύτερες προσφορές. Ποιος είναι ο ακριβής αντίκτυπος αυτών των προσφορών και αν είναι θετικός ή αρνητικός, είναι μερικά από τα ερωτήματα που πρόκειται να απαντηθούν. Μετά τη βιβλιογραφική ανασκόπηση πραγματοποιήθηκε η ανάλυση δεδομένων προκειμένου να εξεταστεί διεξοδικά το θέμα. Η μεθοδολογία της παρούσας έρευνας είναι ποσοτική και η φύση της διερευνητική. Τα δεδομένα συλλέχθηκαν μέσω ερωτηματολογίων και επεξεργάστηκαν με τη χρήση στατιστικού λογισμικού, SPSS και Jamovi. Μετά την ανάλυση των δεδομένων και την εξέταση των τριών υποθέσεων, διαπιστώθηκε ότι η σχέση της ευαισθησίας στις τιμές και της πιστότητας στη μάρκα είναι αρνητική, καθώς και η σχέση των μεταβλητών των εκπτωτικών τιμών και των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων και της πιστότητας στη μάρκα. Από την άλλη πλευρά, οι εκπτωτικές τιμές και οι προωθητικές ενέργειες πωλήσεων έχουν θετικό αντίκτυπο στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα αυτά βρίσκονται σε πλήρη ευθυγράμμιση με τη βιβλιογραφική ανασκόπηση.