Abstract
The purpose of this thesis is to evaluate the effectiveness of radio in Digital Marketing Strategies, focusing on how the synergy of traditional and digital channel enhance the audience engagement.
In the digital era, where rapidly evolving technologies shape communication, radio retains its relevance by offering unique advantages such as broad reach in massive audiences but also local targeting (giving the opportunity to businesses to target specific groups) and cost efficiency compared to other media like TV or outdoor campaign.

Radio creates personal and emotional connection with the listeners driving strong engagement with audience through the different ways of operating.
It is not just about the traditional ways of broadcasting music or news and talk shows, but the evolution of the medium in the digital era, such Digital Audio Broadcasting, internet radio and podcasts.
Radio, as a traditional medium, follows the evolution in marketing without losing its strong purpose of existence, which is the connection with the listener.

In this thesis the synergy between the traditional broadcast and digital formats of the Radio will be explored, such as how it strengthens audience engagement, showing the adaptability of the medium and enduring its value in marketing.

Περίληψη
Στη σημερινή εποχή η πλειονότητα των ανθρώπων έχουν τουλάχιστον μία φορητή ψηφιακή συσκευή. Τα κινητά τηλέφωνα έχουν αναβαθμιστεί σε smartphones και η ασύρματη (wireless) πρόσβαση στο διαδίκτυο είναι άμεσα διαθέσιμη παντού. Η τεχνολογία έφερε νέα ψηφιακά μέσα, όπως Social media, A.I.(Artificial Intelligence), A.R. (Augmnented Reality), V.R. (Virtual Reality), IoT (Internet of Things), ενώ οι μηχανές αναζήτησης φέρνουν απαντήσεις σε χιλιοστά του δευτερολέπτου.
Η πληροφορία ενημερώνεται στιγμιαία, το περιεχόμενο γίνεται προσωποποιημένο και ο κάθε χρήστης που έχει πρόσβαση σε ψηφιακές συσκευές και διαδίκτυο μπορεί όχι μόνο να δημοσιεύσει περιεχόμενο, αλλά και να δημιουργήσει το δικό του.
Αυτή η εξέλιξη δημιούργησε νέους τρόπους επικοινωνίας, που εκτινάχθηκαν την περίοδο της πανδημίας covid-19. O ψηφιακός κόσμος έγινε ο πιο προσιτός και αξιόπιστος χώρος επικοινωνίας. Αυτό είχε ως συνέπεια τη δημιουργία ενός νέου τύπου καταναλωτή, ο οποίος έχει τη δύναμη στα χέρια του παραμένοντας συνδεδεμένος στο διαδίκτυο συνεχώς και όσο βομβαρδίζεται από πληθώρα πληροφοριών, γίνεται πιο ανυπόμονος και εντυπωσιάζεται όλο και πιο δύσκολα.

Αυτή η καινοτόμα εποχή βοήθησε τους επαγγελματίες του marketing με δημιουργία νέων εργαλείων σχεδίασης στρατηγικής αλλά και μέτρησης αποτελεσμάτων με ακρίβεια, συγκεντρώνοντας και αξιολογώντας τεράστια ποσότητα μετρήσιμων δεδομένων.

Με αυτόν τον τρόπο οι επιχειρήσεις μπόρεσαν να προσεγγίσουν το κοινό που στοχεύουν, να διαδράσουν με αυτό και να δημιουργήσουν σχέσεις αφοσίωσης μέσα στον ψηφιακοκεντρικό κόσμο.

Η ψηφιακή εξέλιξη απαιτεί από τα Παραδοσιακά μέσα (Τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά) να βρουν τη δική τους θέση στον ψηφιακό κόσμο ώστε να συνεχίσουν να υπάρχουν, καθώς οι διαφημιστές όλο και περισσότερο επιλέγουν ψηφιακά κανάλια για να προβάλουν τα προϊοντα ή τις υπηρεσίες των πελατών τους.

Το ραδιόφωνο, που είναι αναγνωρισμένο ως το πιο προσωπικό και αξιόπιστο από τα παραδοσιακά μέσα, προσαρμόζεται στην ψηφιακή μετάβαση, που είναι αναγκαιότητα στη σύγχρονη εποχή.

Η σύνδεση μεταξύ του ραδιοφώνου και του ακροατή παραμένει ισχυρή, αλλά απαιτεί νέες προσεγγίσεις για να διατηρήσει αλλά και να ενισχύσει την αφοσίωση του κοινού. Έχουν σημειωθεί μεγάλα βήματα ώστε το ραδιόφωνο ως μέσο, να εξελιχθεί ψηφιακά (π.χ. Ψηφιακό Ραδιόφωνο-DAB, Εκπομπές on demand, Podcast) και να αντιμετωπίσει τον αυξανόμενο ανταγωνισμό των ψηφιακών πλατφορμών streaming (π.χ.. Spotify, Apple Music) αλλά και των social media (π.χ. YουTube).

Το ραδιόφωνο έχει πολλά μοναδικά ανταγωνιστικά χαρακτηριστικά: είναι δωρεάν, προσβάσιμο σε όλους, ακόμα και όταν δεν υπάρχει πρόσβαση στο internet ή σε ηλεκτρικό ρεύμα (μπαταρίες), προσαρμοζόμενο στις ανάγκες του σύγχρονου ψηφιακά συνδεδεμένου ακροατή.

Σε αυτή την εργασία θα εξετάσουμε την απόδοση του ραδιοφώνου στις σύγχρονες ψηφιακές στρατηγικές marketing με έμφαση στο πώς ο συνδυασμός παραδοσιακών και ψηφιακών καναλιών του ενισχύει την αφοσίωση του κοινού, προσφέροντας τους διαφημιζόμενους ένα ολοκληρωμένο και αποτελεσματικό πλάνο επικοινωνίας.