Η ενασχόληση των φιλάθλων με τις αθλητικές ομάδες που υποστηρίζουν αποτελεί ένα σύνθετο φαινόμενο και βασική επιδίωξη των αθλητικών οργανισμών. Η παρούσα διπλωματική εργασία εστιάζει στη διερεύνηση των προβλεπτικών παραγόντων διαφόρων μορφών συναλλακτικής και μη συναλλακτικής ενασχόλησης των φιλάθλων με την ομάδα τους, όπως η ταύτιση με την αθλητική ομάδα και η ανάγκη για κοινωνικοποίηση. Συγκεκριμένα, εξετάζεται ο τρόπος με τον οποίο η ταύτιση και η κοινωνικοποίηση προβλέπουν: την πρόθεση παρακολούθησης αθλητικών αγώνων, την ενασχόληση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (ΜΚΔ), τις σχέσεις μεταξύ των φιλάθλων, και το φαινόμενο της απόλαυσης της αντανακλώμενης δόξας (Basking in Reflected Glory – BIRGing). Η μεθοδολογία της έρευνας βασίστηκε σε ποσοτική προσέγγιση, με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου που συμπληρώθηκε από 224 φιλάθλους της ομάδας του Π.Α.Ο.Κ.. Αφού εξετάστηκε η αξιοπιστία όλων των κλιμάκων και η συσχέτιση μεταξύ των παραγόντων, εφαρμόστηκαν τέσσερις αναλύσεις γραμμικής παλινδρόμησης. Τα ευρήματα έδειξαν ότι και οι δύο ανεξάρτητες μεταβλητές -η ταύτιση και η κοινωνικοποίηση- προβλέπουν στατιστικά σημαντικά και θετικά κάθε μία από τις μορφές ενασχόλησης. Η ισχυρότερη πρόβλεψη καταγράφηκε στην περίπτωση των σχέσεων μεταξύ φιλάθλων (71%), ενώ επίσης σημαντικά ποσοστά πρόβλεψης προέκυψαν στις περιπτώσεις του BIRGing (56%), της παρακολούθησης αγώνων (48%), αλλά και της ενασχόλησης με τα ΜΚΔ (48%). Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν την καθοριστική σημασία των εννοιών της ταύτισης και της κοινωνικοποίησης στην ενίσχυση της ενασχόλησης των φιλάθλων με την ομάδα τους, και ως αποτέλεσμα, την ανάγκη για στρατηγικές που προάγουν τη συναισθηματική σύνδεση και την κοινωνική ενσωμάτωση των φιλάθλων.

Fan engagement with the teams they support is a complex phenomenon and a key objective for sports organizations. This thesis focuses on investigating the predictive factors of various forms of transactional and non-transactional engagement of fans with their team, such as team identification and the need for socialization. Specifically, it examines the way in which identification and socialization predict: attendance intensions, social media engagement, fan to fan relationships, and the phenomenon of Basking in Reflected Glory (BIRGing). The research methodology was based on a quantitative approach, using a structured questionnaire completed by 224 PAOK fans. After examining the reliability of all scales and the correlation between the factors, four linear regression analyses were employed. The findings indicated that both independent variables -identification and socialization- statistically significantly and positively predict each form of engagement. The strongest prediction was observed in the case of fan-to-fan relationships (71%), while significant prediction rates also emerged in cases of BIRGing (56%), game attendance (48%), engagement with social media (48%). The results highlighted the crucial importance of team identification and socialization in enhancing fan engagement and as a result, the need for strategies that promote emotional connection and social integration among fans.