Ο ρόλος των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης στην προβολή κοινωνικών θεμάτων στους πολιτιστικούς οργανισμούς: Η περίπτωση του πολιτιστικού οργανισμού ART HUB Athens και της καμπάνιας #NotAlone

The role of the Media in promoting social issues in cultural organizations: The case of the cultural organization ART HUB Athens and the #NotAlone campaign (english)

  1. MSc thesis
  2. ΕΙΡΗΝΗ ΓΟΥΓΟΥΓΙΑΝΝΗ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 25 May 2025
  5. Ελληνικά
  6. 89
  7. Πασχαλίδης Γρηγόριος
  8. Γεώργιος Γκατζιάς , Αναστασία Δοξανάκη ,Πασχαλίδης Γρηγόριος
  9. Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης | Πολιτιστική επικοινωνία | Ευαισθητοποίηση του κοινού | Στρατηγικές επικοινωνίας | ART HUB Athens | Καμπάνια #NotAlone
  10. ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΩΝ ΜΟΝΑΔΩΝ
  11. 4
  12. 9
  13. 32
    • Η παρούσα εργασία ερευνά τον κρίσιμο ρόλο των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) ως μοχλό κοινωνικής αλλαγής, σε συνεργασία με πολιτιστικούς οργανισμούς. Στην εποχή της ψηφιακής πληροφορίας, όπου τα μέσα επικοινωνίας επηρεάζουν δυναμικά την κοινή γνώμη, η έρευνα εστιάζει στις στρατηγικές επικοινωνίας που χρησιμοποιούνται για την προώθηση κοινωνικών μηνυμάτων, με έμφαση στην καταπολέμηση της έμφυλης βίας και την προάσπιση των ανθρωπίνων δικαιωμάτων.

      Συνδυάζοντας θεωρητικές προσεγγίσεις από το χώρο της πολιτισμικής και της στρατηγικής επικοινωνίας, η εργασία εξετάζει τη μελέτη περίπτωσης του ART HUB Athens και της καμπάνιας #NotAlone, προκειμένου να διερευνηθεί πώς οι στρατηγικές προώθησης μέσω των ΜΜΕ συμβάλλουν στην ευαισθητοποίηση του κοινού και στη διαμόρφωση συλλογικής συνείδησης.

      Για τη συλλογή δεδομένων, χρησιμοποιήθηκαν ποιοτικές και ποσοτικές ερευνητικές μέθοδοι. Συγκεκριμένα, διεξήχθησαν ημιδομημένες συνεντεύξεις με τον Καλλιτεχνικό Διευθυντή του ART HUB Athens, κ. Γιάννη Τζομάκα, καθώς και με ακτιβιστές, καλλιτέχνες, επιζώσες έμφυλης βίας και μέλη πολιτιστικών οργανισμών. Παράλληλα, πραγματοποιήθηκε έρευνα κοινού μέσω ερωτηματολογίων, προκειμένου να αξιολογηθεί η αλληλεπίδραση των πολιτών με την καμπάνια και η αποτελεσματικότητα των επικοινωνιακών στρατηγικών.

      Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι ο συνδυασμός των ΜΜΕ με τις πολιτιστικές δράσεις μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης κοινωνικής αλλαγής, ενισχύοντας την ενημέρωση και την ενεργοποίηση του κοινού. Η εργασία καταλήγει σε συγκεκριμένες προτάσεις για τη βελτίωση των επικοινωνιακών στρατηγικών των πολιτιστικών οργανισμών, με στόχο τη μεγιστοποίηση του κοινωνικού τους αντίκτυπου στην ψηφιακή εποχή.

    • This study explores the critical role of Mass Media as a catalyst for social change in collaboration with cultural organizations. In the digital information era, where media strongly influence public opinion, this research focuses on the communication strategies used to promote social messages, with an emphasis on combating gender-based violence and advocating for human rights.

      By integrating theoretical approaches from the study material of the Hellenic Open University and international research in the fields of communication and cultural management, the study examines the case of ART HUB Athens and the #NotAlone campaign. It analyzes how media promotion strategies contribute to raising public awareness and shaping collective consciousness.

      To collect data, both qualitative and quantitative research methods were employed. Specifically, semi-structured interviews were conducted with the Artistic Director of ART HUB Athens, Mr. Ioannis Tzomakas, as well as with activists, artists, survivors of gender-based violence, and members of cultural organizations. Additionally, a public survey was conducted using questionnaires to assess the level of public engagement with the campaign and the effectiveness of its communication strategies.

      The findings indicate that the combination of mass media and cultural actions can serve as a powerful driver of social change, enhancing public awareness and engagement. The study concludes with specific recommendations for improving the communication strategies of cultural organizations to maximize their social impact in the digital age.

  14. Hellenic Open University
  15. Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές