Η παρούσα διπλωματική εργασία, με τίτλο “Όταν οι Γραμμές Ζωντανεύουν: Θεωρίες Κίνησης στο Motion Design στο πλαίσιο Διαφημιστικού Σποτ”, εστιάζει στη δυναμική της κίνησης ως μέσου επικοινωνίας και συναισθηματικής αλληλεπίδρασης στο πεδίο της οπτικής επικοινωνίας. Με κεντρικό άξονα την κινητική τυπογραφία (Kinetic Typography), η μελέτη εξετάζει πώς η σχεδιαστική κίνηση μπορεί να μετατρέψει το στατικό κείμενο σε ένα ζωντανό, καθηλωτικό μήνυμα που διαμορφώνει τις εντυπώσεις του θεατή.

Η ερευνητική προσέγγιση συνδυάζει τη θεωρητική ανάλυση με τη δημιουργική πρακτική, επιχειρώντας να φωτίσει τις αισθητικές, ψυχολογικές και επικοινωνιακές διαστάσεις του Motion Design. Μέσα από τη βιβλιογραφική επισκόπηση, αναδεικνύονται οι αρχές της κίνησης που διευκολύνουν την προσέλκυση της προσοχής, την ενίσχυση της συναισθηματικής σύνδεσης και τη βελτίωση της μνημονικής ανάκλησης του μηνύματος. Επιπλέον, διερευνάται ο ρόλος του Motion Design στις σύγχρονες στρατηγικές μάρκετινγκ, με το μοντέλο AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) να προσφέρει το θεωρητικό υπόβαθρο για τη σχεδίαση επικοινωνιακών στρατηγικών.

Στο πρακτικό μέρος, η εργασία υλοποιεί τη θεωρία μέσα από τη δημιουργία ενός διαφημιστικού σποτ για την επινοημένη πλατφόρμα MosaicSphere, η οποία συμβολίζει τη συνεργασία, τη δημιουργικότητα και την έμπνευση. Το σποτ αυτό αναπτύσσεται με τη χρήση κινητικής τυπογραφίας και κινούμενων γραφικών, τα οποία συνδυάζουν τον σχεδιαστικό ρυθμό με τη δύναμη του χρώματος και της κίνησης για τη δημιουργία μιας αφηγηματικής εμπειρίας.

Η έρευνα καταλήγει σε συμπεράσματα που αναδεικνύουν την κινητική τυπογραφία ως έναν αποτελεσματικό συνδυασμό τέχνης και τεχνολογίας, ικανό να διαμορφώσει διαφημιστικά μηνύματα υψηλής συναισθηματικής και αισθητικής αξίας. Με την προσέγγιση αυτή, επιχειρεί να συμβάλει στον εμπλουτισμό του επιστημονικού διαλόγου γύρω από το Motion Design, προτείνοντας νέες προοπτικές για τη χρήση του σε σύγχρονα ψηφιακά περιβάλλοντα.

This thesis, titled "When Lines Come to Life: Motion Design Theories in the Context of an Advertising Spot", explores the dynamic role of motion as a medium of communication and emotional engagement within visual communication. Focusing on kinetic typography, the study examines how motion design transforms static text into a vivid, immersive message that shapes viewer perception.

The research integrates theoretical analysis with creative practice, aiming to illuminate the aesthetic, psychological, and communicative dimensions of motion design. Through a comprehensive literature review, it identifies key motion principles that enhance attention, reinforce emotional connection, and improve message retention. Additionally, the study examines the role of motion design in contemporary marketing strategies, employing the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) as a theoretical framework for crafting effective visual communication.

In its practical component, the study translates theory into practice by developing an advertising spot for the conceptual platform MosaicSphere, a symbol of collaboration, creativity, and inspiration. This spot, created using kinetic typography and motion graphics, integrates rhythmic design with the expressive potential of color and movement to craft a compelling narrative experience.

Ultimately, the study underscores kinetic typography as a powerful intersection of art and technology, capable of producing emotionally resonant and aesthetically impactful advertising messages. By offering new perspectives on motion design, this research contributes to the academic discourse on its applications within contemporary digital environments.