Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εισέρχονται ολοένα και περισσότερο στον αθλητισμό και η ενασχόληση των φιλάθλων με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της ομάδας τους αυξάνεται. Οι παράγοντες που προβλέπουν την ενασχόληση των φιλάθλων με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της ομάδας τους είναι σημαντικό ζητούμενο για τους μάνατζερς, λαμβάνοντας υπόψιν την σημαντικότητα της έννοιας στη βιωσιμότητα των ομάδων. Σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν η εξέταση η της προβλεπτικής ικανότητας των συνειρμών της ομάδας (όπως αυτοί αποτυπώνονται μέσω τριών κατηγοριών: οφέλη, σχετικοί με το προϊόν και μη σχετικοί με το προϊόν) στις διαστάσεις της ενασχόλησης των φιλάθλων με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της ομάδας τους (κατανάλωση περιεχομένου, συνεισφορά στο περιεχόμενο και δημιουργία περιεχομένου). Το δείγμα αποτέλεσαν 213 φίλαθλοι ποδοσφαιρικών ομάδων. Για τη διερεύνηση του σκοπού της έρευνας, εφαρμόστηκαν τρεις αναλύσεις πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης, όπου τα οφέλη, οι σχετικοί με το προϊόν και οι μη σχετικοί με το προϊόν συνειρμοί ορίστηκαν ως ανεξάρτητες μεταβλητές, ενώ η κατανάλωση, η συνεισφορά και η δημιουργία περιεχομένου ορίστηκαν ως εξαρτημένες μεταβλητές, ώστε να εξεταστούν οι διαστάσεις των συνειρμών οι οποίες φαίνεται να έχουν στατιστικά σημαντική πρόβλεψη στις διαστάσεις της ενασχόλησης με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από τα αποτελέσματα φάνηκε ότι τα οφέλη προέβλεψαν στατιστικά σημαντικά και τις τρεις διαστάσεις της ενασχόλησης. Αντίθετα, οι συνειρμοί που σχετίζονται με το προϊόν δεν εμφάνισαν στατιστικά σημαντική πρόβλεψη σε καμία από τις τρεις διαστάσεις της ενασχόλησης. Τέλος, οι συνειρμοί που δε σχετίζονται με το προϊόν προέβλεψαν στατιστικά σημαντικά τις διαστάσεις της κατανάλωσης περιεχομένου και της συνεισφοράς στο περιεχόμενο. Οι θεωρητικές και πρακτικές εφαρμογές της έρευνας συζητήθηκαν.

As social media enters more in sports, fans' engagement with their team's social media increases. The knowledge of factors that can predict fans’ engagement with their team’s social media is important for managers, considering the significance of the concept for the teams’ welfare. The purpose of this research was to examine the predictive ability of team associations (as expressed by the categories of benefits, product-related and non-product related) to the dimensions of fans’ engagement with the team’s social media (consumption, contribution, and creation). The sample consisted of 213 football fans. To examine the purpose of study, three multiple linear regression analyses were employed, where benefits, product-related, and non-product-related associations were defined as independent variables, while consumption, contribution, and content creation were defined as dependent variables to examine the dimensions of team associations, which appear to have a statistically significant predictive ability in the dimensions of social media engagement. The results showed that the benefits had a statistically significant prediction in all three dimensions of engagement. On the contrary, product-related associations did not indicate a statistically significant relationship with any of the three dimensions of engagement. Finally, the non-product related associations had a statistically significant prediction on the dimensions of consumption and contribution. The theoretical and practical applications of the study were discussed.