Η παρούσα ερευνητική εργασία μελετάει τον φωτισμό ως βασικό συνθετικό εργαλείο του
Εμπορικού Σχεδιασμού (Retail Design ο επικρατέστερος όρος) που χρησιμοποιείται για την
ενίσχυση της εμπορικότητας των καταστημάτων.
Η θεωρητική προσέγγιση του θέματος ξεκινάει με τη μελέτη του πρόσφατου σχετικά όρου του
Retail Design, μιας ιστορικής αναδρομής της εξέλιξής του στον χρόνο καθώς και το που
βρισκόμαστε σήμερα. Για τη βαθύτερη κατανόηση του κλάδου ως προς τα σημεία της
εμπορικότητας του καταστήματος, αναλύουμε τη σύνδεσή του με την επιστήμη του
μάρκετινγκ (Marketing) μέσω της μελέτης του καταναλωτή και της επωνυμίας (brand). Στη
συνέχεια παρουσιάζεται η περιοχή μελέτης που είναι τα Αναδυόμενα Καταστήματα (Pop Up
Stores) από Πολυτελή επωνυμίες (Luxury brands). Η έρευνα εστιάζει σε αυτό το είδος
καταστημάτων καθώς είναι ένα πεδίο αρκετά καινούργιο, καινοτόμο και ανεξερεύνητο.
Θέτοντας τη βάση για τη θεωρητική προσέγγιση του πραγματευόμενου θέματος, η μελέτη
εξελίσσεται αρχικά ερευνώντας τη σύνδεση του φωτισμού με την εμπορικότητα των
καταστημάτων. Για να επιτευχθεί αυτό, η ανάλυση εστιάζει στην σχέση του branding και του
φωτισμού σε χώρους retail. Πως δηλαδή ο τρόπος φωτισμού συνδέεται με την εικόνα που
σχηματίζει ο καταναλωτής για το brand και δημιουργεί μια υπεραξία για αυτό πέρα από τις
λειτουργικές και αισθητικές απαιτήσεις του χώρου. Παράλληλα ο φωτισμός λειτουργεί ως
στοιχείο της ατμόσφαιρας του καταστήματος που όπως θα δούμε είναι σημαντικός παράγοντας
επιρροής της εμπορικότητας εντός του καταστήματος. Η συνολική εμπειρία που αποκομίζει ο
καταναλωτής από το κατάστημα είναι πολύ σημαντική για τα brands ως προς την αύξηση των
πωλήσεων εντός και εκτός του καταστήματος. Επομένως στην πορεία επιδιώκεται η σύνδεση
μεταξύ του φωτισμού και της εμπορικότητας του καταστήματος.
Εν συνεχεία η εργασία επικεντρώνεται στον φωτισμό Pop up καταστημάτων από Luxury
brands. Αρχικά εξετάζεται ο τρόπος με τον οποίο ο καταναλωτής αντιλαμβάνεται τον φωτισμό
και τις ποιότητες φωτισμού ενώ ακολούθως αναπτύσσεται η θεωρία για καλές πρακτικές
φωτισμού σε καταστήματα Pop up. Επίσης παρουσιάζεται ένα παράδειγμα pop up
καταστήματος το οποίο αναλύεται ως προς τα σημεία που θέσαμε στη θεωρία.
Στο τελευταίο κεφάλαιο επιδιώκεται η έρευνα μέσω ερωτηματολογίου της αντίληψης που
διαμορφώνει ο καταναλωτής για τον φωτισμό των Pop up καταστημάτων. Στόχος είναι η καταγραφή και ερμηνεία των αποτελεσμάτων βάσει τριών αξόνων που επηρεάζουν την
εμπορικότητα, λειτουργικότητα, αισθητική ικανοποίηση και σύνδεση με concept.

The present research paper examines lighting as a fundamental compositional tool in Retail
Design, used to enhance the commercial appeal of stores. The theoretical approach to the
subject begins with the study of the relatively recent term Retail Design, including a historical
overview of its evolution over time and where we stand today. For a deeper understanding of
the sector regarding store commercial appeal, we analyze its connection with the science of
Marketing through the study of the consumer and branding. Following this, the focus shifts to
the study area, which is Pop-up stores from Luxury brands. Therefore, the research focuses on
this type of store, as it is a relatively new, innovative, and unexplored field.
Laying the groundwork for the theoretical approach to the subject, the study initially
investigates the connection between lighting and the commercial appeal of stores. To achieve
this, the analysis focuses on the relationship between branding and store lighting- how the
lighting method connects with the image formed by the consumer about the brand and creates
added value for it beyond the functional and aesthetic requirements of the space. At the same
time, lighting functions as an element of the store atmosphere, which, as we will see, is a factor
that influences the commercial appeal within the store. The overall experience that the
consumer gains within the store is very important for brands in terms of increasing sales both
inside and outside the store. The closing of this chapter aims to link lighting and the commercial
appeal of the store.
Subsequently, the work focuses on the lighting of Pop up stores from Luxury brands. Initially,
it examines how the consumer perceives lighting and lighting qualities, and then it develops
the theory for good lighting practices in Pop-up stores. Additionally, an example of a Pop-up
store is presented and analyzed according to the points set in the theory.
In the final chapter, the research seeks to investigate consumer perception of Pop up store
lighting through a questionnaire. The goal is to record and interpret the results based on three
axes: functionality, aesthetic satisfaction, and connection with the concept that affect the sales.