Η παρούσα εργασία διερευνά το φαινόμενο του κινηματογραφικού τουρισμού και τη χρησιμότητα αυτού, ως εργαλείου προώθησης μιας τοποθεσίας, στην εποχή του ψηφιακού μετασχηματισμού. Ειδικότερα, το πόνημα εξετάζει κατά πόσο η Εύβοια έχει αναπτύξει αυτήν την τουριστική τάση και πως μπορεί μέσα από στρατηγικές branding, να βελτιώσει τη διεθνή της εικόνα και να επωφεληθεί αναπτυξιακά, μέσα από την προσέλκυση κινηματογραφικών παραγωγών.

Αρχικά, μελετάται η έννοια του τουρισμού και η εξέλιξή του, στη μετά covid εποχή. Εν συνεχεία, προσεγγίζεται το φαινόμενο του κινηματογραφικού τουρισμού και παρουσιάζονται οι επιπτώσεις του φαινομένου στο κοινωνικό, οικονομικό και πολιτιστικό γίγνεσθαι των χωρών που ανατπτύσσεται. Κατόπιν, προσδιορίζονται οι έννοιες του μάρκετινγκ τόπου και του place branding και παρουσιάζονται στρατηγικά μοντέλα επιτυχής αναπτυξής τους.

Στο εμπειρικό υπόβαθρο του πονήματος, επιχειρείται γνωριμία με το τουριστικό προϊόν της Εύβοιας και κατατίθενται προτάσεις ενίσχυσης της εικόνας και της ταυτότητας, της συγκεκριμένης τοποθεσίας. Ακολουθεί παράθεση των οπτικοακουστικών παραγωγών, που έχουν πραγματοποιηθεί στην περιοχή, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στη βραβευμένη ταινία με χρυσό Φοίνικα "Triangle of Sadness". Τέλος, στηριζόμενοι σε πρωτογενή έρευνα κατατίθενται πληροφορίες, που αφορούν προοπτικές ανάπτυξης του κινηματογραφικού τουρισμού στην Εύβοια, καθώς και προτάσεις προσέλκυσης κινηματογραφικών παραγωγών, μέσω της στρατηγικής του place branding.

This paper investigates the phenomenon of film tourism and its usefulness, as a tool for promoting a location, in the age of digital transformation. In particular, the opinion focuses on whether Evia has developed this tourist trend and how it can, through branding strategies, improve its international image and benefit developmentally, through the attraction of film producers.

Initially, the concept of tourism and its evolution, in the post-covid era is studied. Subsequently, the phenomenon of film tourism is approached and the effects of the phenomenon on the social, economic and cultural development of the developing countries are presented. Then, the concepts of place marketing and place are defined branding and strategic models of their successful development are presented.

In the empirical background of the work, an acquaintance with the tourist product of Evia is attempted and proposals are made to strengthen the image and identity of the specific location. Here is a list of audiovisual productions that have taken place in the region, with special emphasis on the Palme d'Or award-winning film "Triangle of Sadness". Finally, based on primary research, information is submitted regarding the development prospects of film tourism in Evia, as well as proposals for attracting film producers, through the place strategy branding.