Το αντικείμενο της παρούσης εργασίας είναι να διερευνήσει πως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να βοηθήσουν την Περιφέρεια της Ηπείρου να αναδειχθεί ως τουριστικός προορισμός, με έμφαση στις ήπιες τουριστικές δραστηριότητες. Η μελέτη βασίζεται σε ποιοτική έρευνα που έγινε με την εις βάθος συνέντευξη 17 ατόμων που απάντησαν σε ερωτήσεις που είχαν σχεδιαστεί σε ημι-δομημένο οδηγό συνέντευξης, καθώς και σε στοιχεία που συλλέχθηκαν από το διαδίκτυο αλλά και στην γενικότερη εμπειρία του ερευνητή επί του αντικειμένου. Μέσα από την έρευνα που έγινε προέκυψε ότι αν και η Ήπειρος έχει ιδιαίτερα και μοναδικά θέλγητρα που σχετίζονται με το φυσικό περιβάλλον και τον πολιτισμό, όπως και τη δυνατότητα για τουρισμό όλο τον χρόνο – σε αντίθεση με τους περισσότερους Ελληνικούς προορισμούς – δεν έχει καταφέρει να έχει ούτε υψηλή τουριστική ζήτηση αλλά και ούτε μια δυναμική προβολή. Για τον λόγο αυτό και προτείνεται η ύπαρξη μιας καμπάνιας που θα έχει σαφείς στόχους και θα λάβει χώρα σε δημοφιλείς πλατφόρμες όπως το facebook, το tik tok και το Instagram – ώστε να προσεγγίσει διαφορετικά κοινά – καθώς και στην δημιουργία του περιεχομένου με την συμμετοχή των τουριστών. Επίσης, δίνεται έμφαση στην εκπαίδευση των επαγγελματιών του κλάδου καθώς και στην προοπτική διαχείρισης από εξειδικευμένη εταιρεία με συνεργασία φορέων όπως η Marketing Greece. Mε τον τρόπο αυτό θα υπάρξει αναβάθμιση της τουριστικής ζήτησης για την Ήπειρο με την συνεισφορά των social media.

The purpose of this paper is to investigate how social media can help the Region of Epirus to emerge as a tourist destination, with an emphasis on soft tourism activities. The study is based on qualitative research done with in-depth interviews with 17 people who answered questions designed in a semi-structured interview guide, as well as data collected from the internet and the researcher's general experience of the subject. Through the research done, it emerged that although Epirus has particularly unique attractions related to the natural environment and culture, as well as that it can have tourism all year round - unlike most Greek destinations - it has not managed to have neither a high tourist demand nor a dynamic promotion. Also, it seems that the operators do not have the necessary skills. For this reason, it is proposed that there be a campaign that will have clear goals, will be developed on facebook, tik tok and Instagram - in order to reach different audiences - as well as have different approaches to the creation of the content with the participation of tourists. Emphasis is also placed on the training of professionals in the sector as well as on considering the case of management by a specialized company as well as cooperation with organizations such as Marketing Greece. In this way, there will be an upgrade of the tourist demand for Epirus with the contribution of social media.