Ο τουρισμός είναι μια ισχυρή δύναμη στην παγκόσμια οικονομία, συμβάλλοντας σημαντικά στη δημιουργία θέσεων εργασίας, την οικονομική ανάπτυξη και τη διεθνή κατανόηση. Ωστόσο, το παραδοσιακό τουριστικό μοντέλο, που χαρακτηρίζεται από μαζικά ταξίδια και την εστίασή του στη μεγιστοποίηση του αριθμού των επισκεπτών και των κερδών, έχει οδηγήσει σε μια σειρά αρνητικών επιπτώσεων τόσο στο περιβάλλον όσο και στις τοπικές κοινωνίες. Για το λόγο αυτό πολλές πόλεις και νησιά αλλά και πολλοί επισκέπτες/ τουρίστες έχουν στραφεί προς τον αναγεννητικό τουρισμό.  Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνήσει τις αντιλήψεις των κατοίκων της της Κω  για τον αναγεννητικό τουρισμό και να καταγράψει δράσεις που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν στο πλαίσιο μιας Αναγεννητικής Τουριστικής Καμπάνιας Μάρκετινγκ για το νησί της Κω. Για το σκοπό αυτό πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα σε δείγμα 126 κατοίκων του νησιού. Η συλλογή των δεδομένων έγινε με χρήση κατάλληλου ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν πως οι κάτοικοι του νησιού αναγνωρίζουν τα οφέλη του αναγεννητικού τουρισμού (δημιουργία θέσεων εργασίας, διατήρηση των φυσικών οικοσυστημάτων, ανάπτυξη του τουρισμού, διατήρηση του γηγενούς πολιτισμού/ κουλτούρας και στην πρόληψη της αλλαγής του παραδοσιακού πλαισίου) αλλά ταυτόχρονα θεωρούν πως η ανάπτυξη αυτού του είδους τουρισμού μπορεί να έχει και αρνητικά στοιχεία. Από τα ευρήματα καταγράφηκε πως οι κάτοικοι του νησιού αναγνωρίζουν πως η ανάπτυξη αναγεννητικού τουρισμού συνδέεται άμεσα με κοινωνικό και περιβαλλοντικό όφελος και πρέπει να βασιστεί σε ένα μακροπρόθεσμο σχεδιασμό με κατάλληλες στρατηγικές που θα έχουν στο επίκεντρο τους την τόνωση της τοπικής κοινότητας και την παροχή ποιοτική υπηρεσιών που θα αυξήσουν το επίπεδο ικανοποίησης των επισκεπτών/ τουριστών. Οι κάτοικοι του νησιού αναγνώρισαν πως και οι ενδεδειγμένες δράσεις μιας καμπάνιας στα πλαίσια ανάπτυξης του αναγεννητικού τουρισμού  πρέπει να βασίζονται σε πέντε βασικές διαστάσεις: προστασία του περιβάλλοντος, κοινωνική και πολιτιστική ανάπτυξη, οικονομικό αντίκτυπο, σχεδιασμό και διαχείριση τουρισμού, ανάπτυξη της τουριστικής δραστηριότητας.

Tourism is a powerful force in the global economy, contributing significantly to job creation, economic growth and international understanding. However, the traditional tourism model, characterized by mass travel and its focus on maximizing visitor numbers and profits, has led to a number of negative impacts on both the environment and local communities. For this reason many cities and islands as well as many visitors/tourists have turned to regenerative tourism. The purpose of this thesis is to investigate the perceptions of the inhabitants of Kos about regenerative tourism and to record actions that could be used in the context of a Regenerative Tourism Marketing Campaign for the island of Kos. For this purpose, a quantitative survey was carried out on a sample of 126 inhabitants of the island. The data was collected using an appropriate electronic questionnaire. The results of the research showed that the inhabitants of the island recognize the benefits of regenerative tourism (creation of jobs, preservation of natural ecosystems, development of tourism, preservation of native culture/culture and prevention of the change of the traditional context) but at the same time they consider that the development of this type of tourism can also have negative elements. From the findings, it was recorded that the inhabitants of the island recognize that the development of regenerative tourism is directly linked to social and environmental benefit and must be based on a long-term plan with appropriate strategies that will focus on the stimulation of the local community and the provision of quality services that will increase the satisfaction level of visitors/tourists. The inhabitants of the island recognized that the appropriate actions of a campaign in the context of the development of regenerative tourism must be based on five basic dimensions: environmental protection, social and cultural development, economic impact, planning and management of tourism, development of tourism activity.