Το θέμα της παρούσας διπλωματικής εργασίας αφορά την ανάπτυξη του γαμήλιου τουρισμού στις Κυκλάδες και τις δράσεις προώθησης αυτού με τη βοήθεια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ο γαμήλιος τουρισμός, ως μία μορφή εναλλακτικού τουρισμού, έχει ως στόχο την εκπλήρωση ιδιαίτερων και εξειδικευμένων αναγκών και υπηρεσιών και απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο κοινό. Η Ελλάδα, και ιδιαίτερα τα ελληνικά νησιά θεωρούνται μία κορυφαία επιλογή ως προορισμοί γάμου λόγω της ιδιόμορφης, φυσικής ομορφιάς και των ειδυλλιακών τοπίων. Αυτό που προκαλεί σημαντικό ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι την τελευταία δεκαετία ο γαμήλιος τουρισμός αποκτά μεγαλύτερη διάσταση και πολλά νησιά όπως οι Κυκλάδες αποτελούν δημοφιλείς προορισμούς παγκοσμίως. Και, καθώς το ψηφιακό μάρκετινγκ και πιο συγκεκριμένα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής όλων, με την παρούσα μελέτη διερευνάται το κατά πόσο ο γαμήλιος τουρισμός προωθείται μέσα από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

Ο ερευνητικός στόχος της διπλωματικής εργασίας επικεντρώνεται στην επιλογή των ζευγαριών να προβούν σε γαμήλιες τελετές στα νησιά των Κυκλάδων και εξετάζεται προσεκτικά εάν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να είναι αποτελεσματικά στην επικοινωνία των υπηρεσιών και των αγαθών των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στον χώρο του γαμήλιου τουρισμού. Τα στοιχεία που παρουσιάζονται στην παρούσα εργασία κρίνονται ιδιαίτερα σημαντικά καθώς η ανάληψη συγκεκριμένων πρωτοβουλιών προώθησης του γαμήλιου τουρισμού στον ελλαδικό χώρο μπορεί να οδηγήσει στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, τον εμπλουτισμό του ελληνικού τουριστικού προϊόντος και την ανάδειξη του τουρισμού εμπειρίας σε όλες τις εποχές του χρόνου.

Μέσα από τις συνεντεύξεις που διεξήχθησαν, απαντώνται τα ερευνητικά ερωτήματα τα οποία εξυπηρετούν τους στόχους της έρευνας όσον αφορά την ανάπτυξη του γαμήλιου τουρισμού στις Κυκλάδες. Παρατηρήθηκε πως πολλοί είναι οι λόγοι που οι τουρίστες επιλέγουν τα νησιά των Κυκλάδων ως προορισμούς γάμου, κυρίως όμως το φαινόμενο αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι Κυκλάδες διαθέτουν φυσικά τοπία σπάνιας ομορφιάς, τα περισσότερα από αυτά αποτελούν ρομαντικούς προορισμούς και ένας συγκεκριμένος αριθμός νησιών αποτελούν τουριστικούς προορισμούς πολυτέλειας. Τα αποτελέσματα της έρευνας αποδεικνύουν πως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα σημαντικό εργαλείο για όσους εμπλέκονται με τον γαμήλιο τουρισμό και με αυτό τον τρόπο μπορούν να ερευνηθούν τρόποι για την ανέλιξη του γαμήλιου τουρισμού.

The subject of the specific dissertation is concerned with the wedding-based tourism development in the Cyclades, Greece, as well as its endorsement initiatives via the aid of social media. The wedding-based tourism, as a special form-branch of the alternative tourism, aims at the fulfillment of exclusive needs and services addressing to a specific market audience. Greece, and more specifically, Greek islands are considered to be a top choice as a wedding destination owing to their complex, natural beauty let alone the scenic landscapes. What seems extremely interesting is the fact that during the last decade wedding-based tourism gains more ground and a considerable number of some of the islands like the Cyclades now constitute popular wedding destinations. In addition, as digital marketing, and mainly social media, has become an integral part of people’s lives, with the present study it is analyzed whether wedding-based tourism is promoted through social media platforms.

The research goal of this dissertation focuses on the couples’ choice to experience their wedding ceremonies in the Cyclades, and it has been investigated if social media can be effective to communicate the services and products of the businesses which trade in the wedding tourism field. The data suggested in this dissertation seems to be pretty essential, since the undertaking of some specific initiatives can lead to the touristic season extension, the enrichment of Greek touristic products and, last but not least, the promotion of any tourism experiences throughout the calendar year.

Through the conducted interviews, research questions that have arisen can be answered helping with the research goals as far as the wedding tourism development in the Cyclades is concerned. It has been observed that several reasons have occurred from the tourists’ side to opt for the Cycladic islands as wedding destinations. The most prevalent one is the fact that the Cyclades have natural scenery of unique beauty, most of which are said to be romantic destinations. Another reason why tourists choose the Cyclades is that some of these islands are high end destinations. Overall, the results of the research indicate that social media is a valuable tool for those who do wedding tourism business. That way, different innovations can be taken into account to further develop wedding-based tourism.