Διαδίκυο | Mέσα κοινωνικής δικτύωσης | Μέσα Επικοινωνίας | Φεστιβάλ ΚΝΕ - Οδηγητή | Διεθνές Φεστιβάλ Πέτρας | υβριδικές δράσεις | live streaming | on demand
ΔΠΜ 61
4
46
39
Στο πρώτο μέρος της παρούσας διπλωματικής εργασίας γίνεται ανάλυση των μεθόδων μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι οργανισμοί και ειδικότερα τα φεστιβάλ για να ενημερώνουν το κοινό τους για τις δράσεις τους και την ταυτότητά τους. Επισημαίνονται ο ρόλος και η χρησιμότητα του μάρκετινγκ, το οποίο εντάσσεται στις μεθόδους στρατηγικής τους για την προσέλκυση κοινού.
Στο δεύτερο μέρος γίνεται ανάλυση της ιστορίας και των δράσεων του φεστιβάλ ΚΝΕ - Οδηγητή και του Διεθνούς φεστιβάλ Πέτρας. Επιπλέον, εντοπίζονται οι μέθοδοι μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν μέσω των οποίων επικοινωνούν με το κοινό τους. Γίνεται αναλυτική παρουσίαση τόσο των ψηφιακών, όσο και των «παραδοσιακών» μέσων που χρησιμοποιούν, και παράλληλα εντοπίζονται τα δυνατά και αδύναμα σημεία στην αξιοποίηση των ψηφιακών μέσων και των νέων τεχνολογιών που θα μπορούσαν να ενσωματώσουν στις δράσεις τους.
Η αναζήτηση στοιχείων έγινε μέσω έρευνας στις επίσημες ιστοσελίδες των οργανισμών καθώς και στις σελίδες που διατηρούν στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Επιπλέον, πραγματοποιήθηκαν συνεντεύξεις με στελέχη των συγκεκριμένων φεστιβάλ, προκειμένου να δοθούν πληροφορίες εκ των έσω τόσο για τις μεθόδους στρατηγικής που ακολουθούν, όσο και για τα ποσοτικά αποτελέσματα.
The first section of this thesis examines the marketing techniques employed by organizations, particularly festivals, to convey their activities and identity. This section highlights the role and usefulness of marketing as part of their strategy to engage audiences.
The second part of the text analyzes the history and activities of the KNE-Odigitis Festival and the International Petra Festival. It also identifies the marketing methods used to communicate with their audience. A detailed presentation of both the digital and “traditional” media they use is given, while identifying the strengths and weaknesses in the use of digital media and new technologies that they could implement in their activities.
Data was collected by researching official websites and social media pages of the organizations. Additionally, interviews were conducted with executives from the festivals to obtain insider information on their strategic methods and quantitative results.
