Η παρούσα διπλωματική εργασία εστιάζεται στις pop-up εμβυθιστικές εμπειρίες με βάση τα έργα του Vincent van Gogh που παρουσιάστηκαν στο Λονδίνο μεταπανδημικά. Μελετά δύο περιπτώσεις εκθέσεων, την ‘Van Gogh: The Immersive Experience’ έναντι της ‘Van Gogh Alive: The Experience’, οι οποίες απασχόλησαν καταξιωμένα έντυπα, απέσπασαν θετικές κριτικές και είχαν τεράστια ανταπόκριση από το κοινό. Μετά από σκιαγράφηση των όρων ‘προσωρινός αστικισμός’, ‘οικονομία εμπειρίας’ και ‘οικονομία προσοχής’ και μέσω σύγκρισης με τις καθιερωμένες κλασικές μουσειακές εμπειρίες, η εργασία αποσκοπεί στον καθορισμό της σύγχρονης pop-up εμβυθιστικής εμπειρίας, εστιάζοντας στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η εργασία διαρθρώνεται σε δύο κύρια μέρη. Το πρώτο αφορά την ιστορική ανασκόπηση εννοιών και το θεωρητικό πλαίσιο που είναι συνυφασμένα με την πρακτική pop-up καθώς και με την εμβύθιση που υπόσχονται. Το δεύτερο μέρος αφορά τη συγκριτική μελέτη των δύο συγκεκριμένων εμβυθιστικών εμπειριών Vincent van Gogh για να αποκαλύψει τα μοναδικά τους χαρακτηριστικά και το αντίκτυπό τους. Συνολικά, αυτή η έρευνα συμβάλλει στην κατανόηση των σύγχρονων πολιτιστικών φαινομένων και φωτίζει το εξελισσόμενο τοπίο των pop-up εμβυθιστικών εμπειριών τέχνης στα αστικά περιβάλλοντα, ιδίως στην μεταπανδημική εποχή με τις νέες προκλήσεις που επιφέρει πολιτισμικά.

This thesis explores the pop-up immersive experiences featuring Vincent van Gogh’s work in contemporary London post-Covid-19-pandemic. Specifically, it examines two case studies namely ‘Van Gogh: The Immersive Experience’ and ‘Van Gogh Alive: The Experience’, both of which have received critical acclaim and garnered positive public reception. By comparing these pop-up experiences with traditional museum exhibitions, this study seeks to define modern immersive experiences within the context of the social media era and the terms ‘temporary urbanism’, ‘experience economy’, and ‘attention economy’. The thesis comprises of two main parts: the historical overview and theoretical framework related to pop-up practices and the promised full immersion they manage to deliver. It focuses on the analysis of two specific Vincent van Gogh immersive experiences to uncover their unique characteristics and contemporary urban impact. Overall, this research contributes into understanding contemporary cultural phenomena and sheds light on the evolving landscape of immersive art experiences in urban contexts, particularly in the post-pandemic era with its new cultural challenges.