Πολλές χώρες στην Ευρώπη αλλά και γενικά στον κόσμο, διαμορφώνουν την εθνική τους ταυτότητα στο διεθνές περιβάλλον με βάση το πολιτισμό τους. Φαίνεται από την ανάλυση των μελετών περιπτώσεων που παρουσιάζονται στην παρούσα εργασία,ότι η πολιτιστική προώθηση διαδραματίζει βασικό ρόλο στην εξωτερική πολιτική και αποτελεί ένα από τα κύρια μέσα διαμόρφωσης της εθνικής επωνυμίας μιας χώρας.

Σκοπός της παρούσας εργασίας, είναι να αποσαφηνιστεί και να αναλυθεί ο ρόλος της επικοινωνίας του πολιτισμού και η σημασία της ως εργαλείο για την διαμόρφωση και την προώθηση της εθνικής ταυτότητας μιας χώρας στο διεθνές κοινό, αλλά και η κριτική παρατήρηση μεταξύ ευρωπαϊκών χωρών που προωθούν τον πολιτισμό τους για την διαμόρφωση του εθνικού τους branding.

Στην παρούσα εργασία γίνεται μία αναλυτική βιβλιογραφική ανασκόπηση και θεωρητική προσέγγιση στις έννοιες nationbranding, nationbranding, πολιτιστική επικοινωνία, εξωτερική πολιτιστική πολιτική, πολιτιστική διπλωματία και πολιτιστικού marketing.

Στη συνέχεια παρουσιάζονται οι στρατηγικές επικοινωνίας του πολιτισμού ως εργαλείο για τη διαμόρφωση nationbranding ευρωπαϊκών χωρών (μελέτες περίπτωσης: Πολωνία, Ιταλία, Γαλλία, Γερμανία, Ελλάδα) και γίνεται προσπάθεια σύγκρισης μεταξύ τους.

Τέλος παρουσιάζονται συμπεράσματα και κριτική σε σχέση με την εξωτερική πολιτιστική πολιτική των κρατών που υιοθετούν την προώθηση του πολιτισμού για τη διαμόρφωση της εθνικής τους ταυτότητας. 

Many countries in Europe and in general in the world shape their national identity in the international environment based on their culture. It appears from the analysis of the case studies presented in this paper, that cultural promotion plays a key role in foreign policy and is one of the main means of shaping a country's national brand.

The purpose of this work is to clarify and analyze the role of cultural communication and its importance as a tool for the formation and promotion of a country's national identity to the international public, but also the critical observation between European countries that promote culture them for shaping their national branding.

In this paper, an analytical literature review and theoretical approach is made to the concepts of nation branding, nation branding, cultural communication, foreign cultural policy, cultural diplomacy and cultural marketing.

Then the culture communication strategies are presented as a tool for shaping nation branding of European countries (case studies: Poland, Italy, France, Germany, Greece) and an attempt is made to compare them.

Finally, conclusions and criticism are presented in relation to the foreign cultural policy of the states that adopt the promotion of culture for the formation of their national identity.