Οι πολιτικές επικοινωνίας γίνονται όλο και πιο σημαντικές στον σύγχρονο πολιτιστικό χώρο. Ο αυξημένος ανταγωνισμός και η μεγάλη ταχύτητα ροής της πληροφορίας έχουν ωθήσει τους πολιτιστικούς οργανισμούς να λειτουργούν με όρους marketing και να διαμορφώνουν την επικοιωνιακή τους πολιτική με την χρήση των εργαλείων marketing, προκειμένου να αναδείξουν την μοναδικότητα της αποστολής του. Η επικοινωνία των πολιτιστικών οργανισμών με το κοινό, ειδικότερα η επικοινωνία των Σύγχρονων Φεστιβάλ Πολιτισμού με τους συμμετέχοντες και τους επισκέπτες, έχει αλλάξει πλέον ριζικά και γίνεται κατά κύριο λόγο με την χρήση της νέας γενιάς του παγκόσμιου ιστού, Web 2.0. Με τον πολλαπλασιασμό των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης, και άλλων πλατφορμών επικοινωνίας στο ψηφιακό περιβάλλον, οι άνθρωποι και οι πολιτιστικοί οργανισμοί επικοινωνούν πιο συχνά απο ποτέ και με διαφορετικούς απο τους συνηθισμένους τρόπους. Η παρούσα εργασία ακολούθησε την μέθοδο της επισκόπησης Ελληνικής και διεθνούς βιβλιογραφίας. Τα κύρια ζητήματα που αναπτύχθηκαν στο πρώτο μέρος της εργασίας αφορούν την επικοινωνιακή πολιτική που ακολουθούν οι πολιτιστικοί οργανισμοί, δίνοντας έμφαση στις έννοιες της επικοινωνίας, της επικοινωνιακής στρατηγικής και του μάρκετινγκ στον πολιτιστικό χώρο. Όσον αφορά το δεύτερο μέρος η εργασία παρουσιάζει την επικοινωνιακή πολιτική των Σύγχρονων Φεστιβάλ Πολιτισμού εστιάζοντας -ως μελέτη περίπτωσης- στο Φεστιβάλ Ολύμπου - ΟΡ.ΦΕ.Ο. και στην χρήση μεθόδων ευαισθητοποίησης του κοινού. Για την συλλογή πληροφοριών σχετικά με την σημασία που έχει ο σχεδιασμός και η υλοποίηση της επικοινωνιακής στρατηγικής στον πολιτιστικό χώρο πραγματοποιήθηκε μια ποιοτική έρευνα, με τη μέθοδο της ημι-δομημένης συνέντευξης. Για την συλλογή πληροφοριών αναφορικά με τον αντίκτυπο που έχει το Φεστιβάλ Ολύμπου στο κοινό συντάχθηκε μια έρευνα κοινού με την οποία εξετάστηκε ο τρόπος επικοινωνίας των ανθρώπων με τα Σύγχρονα Φεστιβάλ Ολύμπου και ειδικότερα με το Φεστιβάλ Ολύμπου.

Communication policies are becoming increasingly important in the contemporary cultural field. Increased competition and the high speed of information flow have pushed cultural organizations to operate in terms of marketing and to formulate their communication policy using marketing tools in order to highlight the uniqueness of their mission. The communication process of cultural organizations with the public, specifically the communication of Contemporary Cultural Festivals with the participants and visitors, has now changed radically and is mainly done through the use of the new generation of the World Wide Web, Web 2.0. With the proliferation of Social Media and other communication platforms in the digital environment, people and cultural organisations are communicating more frequently than ever before and in different ways than usual. This paper followed the method of reviewing Greek and international literature. The main issues developed in the first part of the paper concern the communication policy followed by cultural organizations, emphasizing the concepts of communication, communication strategy and marketing in the cultural field. As for the second part, the paper presents the communication policy of Contemporary Cultural Festivals, focusing -as a case of study- on the Olympus Festival – OR.FE.O. and the use of public awareness methods. For data collection about the importance of the design and implementation of communication strategy in the cultural field, a qualitative research was conducted, using the semi-structured interview method. Ιn order to collect information regarding the impact of the Olympus Festival on the public, an audience survey was conducted to examine the way people communicate with Contemporary Culture Festivals and in particular with the Olympus Festival.