The thesis investigates electromobility, the transition of the automotive industry to the manufacture and promotion of electric vehicles, the prospect of developing an alternative form of motion in Greece, and the marketing strategies that must be "adopted", for both the proper information of the consumers and the promotion of the product. Modernization and switching to electromobility are necessary mainly for environmental reasons, as it is crucial for human societies to reduce both carbon dioxide (CO₂) emissions against climate change, and noise pollution. The new culture of transport is in full progress and its success requires management adapted to the contemporary needs and support on behalf of the countries’ governments. Greece is one of the countries that, through the introduction of a new legal framework, provides incentives for the purchase of electric vehicles and although it is still at an early stage, there is optimism for the future.

In the present study, basic concepts are defined and a brief reference is made to the automotive industry, especially Tesla, which manufactures pure electric vehicles. The thesis provides an analysis of electrical innovations in Greece, the advantages, the institutional framework, as well as the incentives offered to consumers. To be noted that the main research of the thesis analyzes the marketing strategies for approaching and informing the customers, and promoting the product.

Finally, the survey is conducted based on questionnaires, which reflect the views of both "potential buyers" and citizens who use vehicles, in order to assess the consumers’ attitude towards electromobility. The questionnaires’ results are processed and lead to conclusions and suggestions for further research.

Η διπλωματική εργασία διερευνά την ηλεκτροκίνηση, τη μετάβαση των αυτοκινητοβιομηχανιών στην κατασκευή και προώθηση των ηλεκτρικών οχημάτων, την προοπτική ανάπτυξης της εναλλακτικής μορφής κίνησης στην Ελλάδα και τις στρατηγικές μάρκετινγκ που πρέπει να «υιοθετηθούν», για την κατάλληλη ενημέρωση των καταναλωτών και την προώθηση του προϊόντος.  Ο εκσυγχρονισμός και η στροφή στην ηλεκτροκινητικότητα είναι απαιτητά κυρίως για περιβαντολλογικούς λόγους, καθώς είναι αναγκαία η μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα (CO2) για την καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής και τη μείωση της ηχορύπανσης. Η νέα κουλτούρα στις συγκοινωνίες είναι σε πλήρη εξέλιξη και για να επιτύχει προϋποθέτει management προσαρμοσμένο στις νέες απαιτήσεις και στήριξη από τις κυβερνήσεις των χωρών.  Η Ελλάδα είναι μία από τις χώρες που με τη θέσπιση νέου νομοθετικού πλαισίου, παρέχει κίνητρα για την αγορά των ηλεκτρικών οχημάτων και παρόλο που είναι σε πρώιμο στάδιο υπάρχει αισιοδοξία για το μέλλον.

Στην παρούσα έρευνα, ορίζονται βασικές έννοιες και πραγματοποιείται μία σύντομη αναφορά στις αυτοκινητοβιομηχανίες και κυρίως στην Tesla, που κατασκευάζει αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα. Αναλύεται η ηλεκτρική καινοτομία στην Ελλάδα, τα πλεονεκτήματα, το θεσμικό πλαίσιο, τα κίνητρα στους καταναλωτές.  Σημειώνεται, ότι η κύρια έρευνα της διατριβής, αναλύει τις στρατηγικές μάρκετινγκ για την προσέγγιση των πελατών, την ενημέρωσή τους και την  προβολή του προϊόντος.

Τέλος, η έρευνα διεξάγεται με βάση ερωτηματολόγια, τα οποία αντανακλούν τις απόψεις τόσο των "δυνητικών αγοραστών" όσο και των πολιτών που χρησιμοποιούν οχήματα, προκειμένου να εκτιμηθεί η στάση των καταναλωτών έναντι της ηλεκτροκινητικότητας. Τα αποτελέσματα των ερωτηματολογίων υποβάλλονται σε επεξεργασία και οδηγούν σε συμπεράσματα και προτάσεις για περαιτέρω έρευνα.