Voluntary blood donation is the cornerstone for the construction of an integrated national blood donation system that meets international and European standards. After the abolition of paid blood donation in Greece and worldwide, the achievement of ensuring adequate and safe blood is an end in itself of the national blood donation system. The development of an integrated social marketing strategy constitutes the best solution for the retention and attraction of old and new blood donors respectively. Social marketing can be described as a coherent match of principles & techniques aiming at influencing society (partially or as a whole) to accept, adopt, reject or modify a voluntary involvement. Promotion and advertising, customer development and retention techniques will affect beneficially and effectively the field of voluntary blood donation. New technologies, innovative tools and improved advertising and promotion techniques can give a new impetus to this field. During the COVID-19 pandemic, new challenges emerged that showed the imperative need for adaptability and flexibility in new forms of marketing and promotion. Eventually, the concept and development of social marketing will “save the day” against the deficiency in blood stocks world widely.

Η εθελοντική αιμοδοσία αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο για την κατασκευή ενός ολοκληρωμένου εθνικού συστήματος αιμοδοσίας που πληροί τα διεθνή και ευρωπαϊκά πρότυπα. Μετά την κατάργηση της αμειβόμενης αιμοδοσίας στην Ελλάδα και παγκοσμίως, η επίτευξη της εξασφάλισης επαρκούς και ασφαλούς αίματος αποτελεί αυτοσκοπό του εθνικού συστήματος αιμοδοσίας. Η ανάπτυξη μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής κοινωνικού μάρκετινγκ αποτελεί την καλύτερη λύση για τη διατήρηση και την προσέλκυση παλαιών και νέων αιμοδοτών αντίστοιχα. Το κοινωνικό μάρκετινγκ μπορεί να περιγραφεί ως μια συνεκτική αντιστοίχιση αρχών και τεχνικών που στοχεύουν στην επιρροή της κοινωνίας (εν μέρει ή στο σύνολό της) προκειμένου να αποδεχτεί, να υιοθετήσει, να απορρίψει ή να τροποποιήσει μια εθελοντική συμμετοχή. Οι τεχνικές προώθησης και διαφήμισης, ανάπτυξης και διατήρησης πελατών θα επηρεάσουν ευεργετικά και αποτελεσματικά τον τομέα της εθελοντικής αιμοδοσίας. Οι νέες τεχνολογίες, τα καινοτόμα εργαλεία και οι βελτιωμένες τεχνικές διαφήμισης και προώθησης μπορούν να δώσουν νέα ώθηση σε αυτόν τον τομέα. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, εμφανίστηκαν νέες προκλήσεις που έδειξαν την επιτακτική ανάγκη για προσαρμοστικότητα και ευελιξία σε νέες μορφές μάρκετινγκ και προώθησης. Τελικά, η ιδέα και η ανάπτυξη του κοινωνικού μάρκετινγκ θα «σώσει την ημέρα» από την ανεπάρκεια σε αποθέματα αίματος παγκοσμίως.