- MSc thesis
- Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
- 30 June 2023
- Αγγλικά
- 88
- Dr. Lamprini P. Piha
- Dr.Tsirikas Athanasios
- Product Life -Cycle, Toy Industry, Brand Name
- n/a
- 1
- 48
-
-
The paper aims to apply the product life cycle theory to a product that has succeeded in extending its life and reversing the downward trend into a new success story. In the case of "Lego," we are dealing with a product with a life cycle of over 90 years. For this purpose, a literature review and an empirical analysis are conducted. The literature review aims to examine the significance of the product life cycle theory and highlight its advantages and disadvantages. In addition, the brand life cycle management topic is presented—the product life cycle, as the brand life cycle is similar. The product creates the brand name, which continues to promote the product.
On the other hand, the empirical analysis is based on an original questionnaire answered by more than 200 people of international origin (mainly Greeks). The questionnaire aims to answer questions related to the current characteristics of Lego products, their market dynamics, and aspects related to creativity, innovation, environmental sustainability, and responsibility. The interpretation, theoretical and statistical results of the questionnaire, together with Lego's corporate history, allow the creation of a current business profile of Lego products, which enables appropriate business proposals.
-
Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να εφαρμόσει και να εξετάσει τη θεωρία του κύκλου ζωής του προϊόντος σε ένα προϊόν που κατάφερε να παρατείνει τη διάρκεια ζωής του και να αντιστρέψει την πτωτική του τάση σε μια νέα επιτυχημένη ιστορία. Το "Lego" είναι αυτό το είδος του προϊόντος με διάρκεια ζωής που υπερβαίνει τα 90 χρόνια. Για το σκοπό αυτό, χρησιμοποιούνται τόσο η ανασκόπηση της βιβλιογραφίας όσο και η εμπειρική ανάλυση. Η βιβλιογραφική ανασκόπηση στοχεύει στη διερεύνηση της σημασίας της θεωρίας του κύκλου ζωής του προϊόντος και στον εντοπισμό των πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων της. Επιπλέον, γίνεται παρουσίαση του ζητήματος της διαχείρισης του κύκλου ζωής του εμπορικού σήματος- brand name. Ο κύκλος ζωής του προϊόντος και ο κύκλος ζωής του εμπορικού σήματος είναι αρκετά παρόμοιοι. Το προϊόν δημιουργεί το εμπορικό σήμα και το εμπορικό σήμα προωθεί περαιτέρω το προϊόν. Από την άλλη, η εμπειρική ανάλυση βασίζεται σε ένα πρωτότυπο ερωτηματολόγιο το οποίο απαντήθηκε από περισσότερα από 200 άτομα με διεθνή προέλευση (κυρίως Ελληνική).
Στόχος του ερωτηματολογίου είναι να δώσει απαντήσεις σε ερωτήσεις σχετικά με τα τρέχοντα χαρακτηριστικά των προϊόντων Lego, τη δυναμική τους στην αγορά και πτυχές που αφορούν τη δημιουργικότητα, την καινοτομία, την περιβαλλοντική βιωσιμότητα και την υπευθυνότητα. Η ερμηνεία των θεωρητικών αποτελεσμάτων και των στατιστικών ερωτηματολογίων μαζί με το επιχειρηματικό ιστορικό της Lego, επιτρέπουν τη δημιουργία του τρέχοντος επιχειρηματικού προφίλ των προϊόντων Lego, επιτρέποντας σχετικές επιχειρηματικές προτάσεις.
-
- Hellenic Open University
- Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές
“The Product Life Cycle alteration and its importance in the strategic marketing of the company, Case Study: the Lego paradigm”
«H μεταβολή στον κύκλο ζωής του προϊόντος και ο σημαντικός της ρόλος στην στρατηγική marketing μίας εταιρείας, Μελέτη περίπτωσης: Lego» (greek)
Main Files
- Full text
Description: Thesis-Dissertation-ΣΓΟΥΡΟΥ-Α-September-2023.pdf (pdf) Book Reader
Size: 3.3 MB