Η οπτική ταυτότητα (branding) ως μέσο αυτοπροσδιορισμού, διάκρισης και αναγνώρισης των πολιτιστικών οργανισμών και ως μέθοδος επικοινωνίας του σκοπού και του έργου τους: Το Επετειακό Πρόγραμμα του Εθνικού Ιστορικού Μουσείου «ΕΠΑΝΑCYΣΤΑΣΗ '21» για την διακοσιετηρίδα της Ελληνικής Επανάστασης.

Visual identity (branding) as a means of self-identification, distinction, recognition and communication of cultural organisations: The Anniversary Program "Revolution'21Reframed" presented by the National Historical Museum on the occasion of the bicentennial of the Greek war of Independence. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΝΙΚΟΛΑΟΥ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 14 Μαίου 2023
  5. Ελληνικά
  6. 88
  7. ΤΣΕΝΕ ΣΠΥΡΙΔΟΥΛΑ
  8. ΤΣΕΝΕ ΣΠΥΡΙΔΟΥΛΑ | ΔΙΑΜΑΝΤΑΚΗ ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ
  9. ΕΠΑΝΑCYΣΤΑΣΗ ́21 | Επετειακό Πρόγραμμα | Εθνικό Ιστορικό Μουσείο | Ιστορική και Εθνολογική Εταιρεία της Ελλάδος | Ελληνική Επανάσταση | 200 χρόνια από την Ελληνική Επανάσταση | 200ετηρίδα της Ελληνικής Επανάστασης | Οπτική ταυτότητα | Branding | Brand
  10. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων/ΔΠΜ 61
  11. 1
  12. 39
  13. 51
  14. Περιλαμβάνει 13 πίνακες και 16 εικόνες
  15. 1) Οικονομική Διαχείριση / Βελοπούλου, Α. (Επίμ.) (2002), 2) Πολιτιστική διαχείριση και οικονομία του πολιτισμού: Πολιτισμικές μονάδες και ψηφιακός μετασχηματισμός / Γκαντζιάς, Γ. (2021), 3) Πολιτιστική Οικονομία και Χορηγίες: Οικονομική Διαχείριση και Ανάπτυξη Πολιτισμικών Μονάδων / Γκαντζιάς, Γ. & Κορρές, Γ. (2011), 4) Η ιστορία των μουσείων στην Ευρώπη. Ειδική αναφορά στην Ελλάδα / Γλύτση, Ε. (2002). Σε Βελοπούλου, Α. επίμ. Πολιτιστικό Πλαίσιο, τ. Β', 5) Έρευνα Αγοράς /Μακρή, Α. (2003).Σε Βελοπούλου, Α. επίμ. Μέσα επικοινωνίας, τ. Β'.

    • Η οικεία σήμερα έννοια του brand άρχισε να αναπτύσσεται σταδιακά στις ΗΠΑ μετά το τέλος του Β΄ΠΠ, λόγω της αυξανόμενης ζήτησης προϊόντων και υπηρεσιών. Για να προσεγγίσουν το κοινό και να εδραιωθούν στην αγορά οι κερδοσκοπικές επιχειρήσεις δημιούργησαν μια αναγνωρίσιμη εικόνα, ικανή να εντυπωθεί εύκολα στη μνήμη του. Ως έννοια προσδιορίζει επιχειρήσεις, οργανισμούς, αγαθά και, πλέον, φυσικά πρόσωπα με μεγάλη απήχηση και αποδοχή. Τα brand λειτουργούν ως εργαλεία επικοινωνίας που επιδιώκουν να αναδείξουν τη μοναδικότητά τους, τη διαφοροποίησή τους από τον ανταγωνισμό, τη σύνδεσή τους με έναν τροπο ζωής. Βασική τους επιδίωξη είναι η καλλιέργεια σχέσεων και συναισθηματικών δεσμών με το κοινό, προκειμένου να κερδίσουν την αφοσίωσή του.

      Τις τελευταίες τρεις δεκαετίες η έννοια του brand ξεπέρασε τα όρια του κόσμου των επιχειρήσεων και επεκτάθηκε και στον τομέα του πολιτισμού. Οι πολιτιστικοί οργανισμοί εξαιτίας του δομικού και οικονομικού μετασχηματισμού που βίωσαν αυτή την περίοδο, υιοθέτησαν και χρησιμοποιούν σήμερα πρακτικές της οικονομίας της αγοράς, ώστε να παραμείνουν βιώσιμοι και να υπηρετήσουν την κοινωνική τους αποστολή. Ο όρος πολιτιστικό brand ακούγεται πλέον οικείος και αποσκοπεί στη μετάδοση ενός σταθερού μηνύματος που εμπνέει συνέπεια, ασφάλεια και εμπιστοσύνη. Η μετάδοση αυτού του μηνύματος γίνεται με τη διαδικασία του branding, μέσα από την οποία παρουσιάζεται μια συνεκτική και ενιαία εικόνα που χαρακτηρίζει όλες τις επικοινωνιακές πρακτικές ενός οργανισμού. Το branding αποτυπώνεται στα ερεθίσματα που μεταδίδει στο κοινό η οπτική ταυτότητα, η οποία αποτελείται από το λογότυπο και την οπτική γλώσσα. Η ταυτότητα λειτουργεί ως επικοινωνιακό εργαλείο που προβάλει ολοκληρωμένα και συνεκτικά ένα brand, που το διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό και του χαρίζει αναγνωρισιμότητα συμβάλλοντας στην ανάπτυξη σχέσεων με το κοινό.

      Με αφορμή την 200ετηρίδα της Ελληνικής Επανάστασης το Εθνικό Ιστορικό Μουσείο παρουσίασε το Επετειακό Πρόγραμμα "ΕΠΑΝΑCΥΣΤΑΣΗ' 21", για το οποίο δημιουργήθηκε μια οπτική ταυτότητα εμπνευσμένη από τις συλλογές του. Φιλοδοξία του ήταν, μέσα από μια ολοκληρωμένη και συνεκτική εικόνα, να επανασυστηθεί το ίδιο και οι συλλογές του στην ελληνική κοινωνία. 

  17. Hellenic Open University
  18. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.