The media advertising landscape is the ecosystem in which advertising flourishes. Constantly changing from the forces it is consisted of, is at the same time the field of intense competition between the media for a share of the advertising spending. This tough competition in the glamorous world of advertising has winners and losers not only amongst the media but also at the level of national economies. The awareness of the total situation as it is shaped in our days is of profound importance for the media owners but also for the production and marketing executives who often inside their narrow frame of responsibilities fail to see the all-encompassing picture.

This dissertation aims to offer to the reader the view of the media advertising landscape in a comprehensive but at the same time thorough manner. It presents the forces of the advertising ecosystem, the advertisers who are transmuted into advertising spending, giving its size for the last years and the factors that affect it, the advertising and media specialists companies which formulate and direct the advertising spending, presenting their structure and function and the media which offer the promotion vehicles.

This dissertation focuses on the main paid media which are active today and are distinguished to the traditional and the new, digital ones. Advertising models and advertising space and time buying models are presented but also demographics, that provide the view on media evolution the last years leading today, evaluated under the only decisive determinant which is the advertising spending invested upon them and their share on the total advertising spending pie through the exposition of over one hundred selected surveys which in turn are the product of thousand accessed surveys relative to the field. Additionally, the entirely different consequences of the last pandemic per medium are taken into consideration as an evolutionary factor while the surveys delineate the perspectives for each medium. 

Το διαφημιστικό τοπίο των μέσων επικοινωνίας είναι το οικοσύστημα στο οποίο ανθεί η διαφήμιση. Διαρκώς μεταβαλλόμενο από τις δυνάμεις που το συνιστούν, είναι ταυτόχρονα και το πεδίο έντονου ανταγωνισμού μεταξύ των μέσων επικοινωνίας για ένα μερίδιο της διαφημιστικής δαπάνης. Ο σκληρός αυτός ανταγωνισμός στον λαμπερό κόσμο της διαφήμισης έχει νικητές και ηττημένους όχι μόνο μεταξύ των μέσων επικοινωνίας αλλά και στο επίπεδο των εθνικών οικονομιών. Η επίγνωση της συνολικής κατάστασης όπως διαμορφώνεται στις μέρες μας είναι θεμελιώδους σημασίας τόσο για τους ιδιοκτήτες των μέσων επικοινωνίας όσο και για τα στελέχη παραγωγής και marketing που συχνά μέσα στο στενό πλαίσιο των καθηκόντων τους αδυνατούν να δουν την πλήρη εικόνα.

Η εργασία αυτή έχει ως σκοπό να προσφέρει στον αναγνώστη, τη θέαση του διαφημιστικού τοπίου με τρόπο περιεκτικό και ταυτόχρονα πλήρη. Παρουσιάζει τις δυνάμεις του διαφημιστικού οικοσυστήματος, τους διαφημιζόμενους όπως αυτοί μετουσιώνονται σε διαφημιστική δαπάνη  δίνοντας την εικόνα μεγέθους της τα τελευταία έτη και τους παράγοντες που την προσδιορίζουν, τις διαφημιστικές και media specialists εταιρείες που διαμορφώνουν και κατευθύνουν τη διαφημιστική δαπάνη δίνοντας τη δομή και τον τρόπο λειτουργίας τους, καθώς  και τα μέσα επικοινωνίας που προσφέρουν τα οχήματα προβολής.

Η εργασία εστιάζει  στα επί πληρωμή κύρια μέσα επικοινωνίας που είναι ενεργά σήμερα τα οποία  διακρίνονται στα παραδοσιακά και τα νέα, ψηφιακά. Παρουσιάζονται μοντέλα διαφημιστικής προβολής, αγοράς διαφημιστικού χώρου και χρόνου αλλά και δημογραφικά στοιχεία που δίνουν την εικόνα της εξέλιξης των μέσων τα τελευταία χρόνια μέχρι σήμερα και  αξιολογούνται βάσει του ύψιστου  καθοριστικού παράγοντα επιτυχίας που είναι η διαφημιστική δαπάνη και το μερίδιο του καθενός επί αυτής, μέσω της παράθεσης  των αποτελεσμάτων πάνω από εκατό επιλεγμένων  ερευνών που με τη σειρά τους είναι προϊόν επιλογής από  χιλιάδες προσπελασμένες έρευνες σχετικές με τον χώρο. Επιπροσθέτως, λαμβάνονται υπόψη  και οι τελείως διαφορετικές  επιπτώσεις της τελευταίας πανδημίας ανά μέσο ως ένας εξελικτικός παράγοντας ενώ οι παρουσιαζόμενες έρευνες σκιαγραφούν και τις προοπτικές για κάθε μέσο.