Sustainability | fast fashion | ready-to-wear | consumer behavior | consumption value theory
1
84
0
Σε θέματα βιωσιμότητας η βιομηχανία της μόδας λειτουργεί χωρίς να ακολουθεί κανόνες και να υπακούει σε ρυθμιστικά πλαίσια. Ωστόσο σε παγκόσμια κλίμακα όλο και περισσότερες χώρες προσπαθούν να αλλάξουν το σκηνικό επιβάλλοντας βιώσιμες πολιτικές όπως η μείωση της ρύπανσης και η διαφάνεια στην εργασία. Η αλλαγή αυτή και ο μετασχηματισμός, έχει ξεκινήσει στην μόδα από μεγάλες μάρκες και οίκους και οι καταναλωτές ανταποκρίνονται θετικά σε παγκόσμια κλίματα. Στόχος αυτής της διατριβής είναι να υπογραμμίσει τις επιπτώσεις της μετάβασης σε ένα πιο βιώσιμο μοντέλο για την βιομηχανία των έτοιμων ενδυμάτων, στην Ελληνική αγορά. Πρώτα και κύρια, αυτή η μελέτη προσανατολίζεται στον προσδιορισμό της επίδρασης των βιώσιμων πρακτικών στις αγοραστικές αποφάσεις των Ελλήνων καταναλωτών. Εκτός από τον προσδιορισμό του αντικτύπου του αγοραστή, η μελέτη εστιάζει στην στρατηγική ευκαιρία της αργής μόδας σε σύγκριση με την γρήγορη μόδα της βιομηχανίας των ετοίμων ενδυμάτων.
When it comes to sustainability fashion is notoriously under-regulated. However, on a global scale more and more countries are trying to change the scene by enforcing sustainable policies such as pollution reduction and labor transparency. Transformative change has begun in fashion from major brands and houses, and consumers are responding positively. The aim of this dissertation is to underline the effects of transitioning in a more sustainable ready-to-wear fashion, in the Greek market. First and foremost, this study is oriented in determining the impact of sustainable practices in the purchasing decisions of Greek consumers. In addition to determining the impact of the buyer, the study focuses on the strategic opportunity of slow fashion in comparison to the fast-paced ready-to-wear.
Sustainability in the Ready-to-Wear Sector; The Perspective of Greek Consumers