Η έννοια της Ενσυνείδητης Κατανάλωσης: Διερεύνηση της σχέσης μεταξύ της ενσυνειδητότητας και της βιώσιμης κατανάλωσης στους Έλληνες καταναλωτές

The concept of Mindful Consumption: Exploration of the association between mindfulness and sustainable consumption among Greek consumers (english)

  1. MSc thesis
  2. Λεοντή, Ελένη
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 10 September 2022 [2022-09-10]
  5. Αγγλικά
  6. 145
  7. Ρηγόπουλος , Γεώργιος
  8. Τσιλικά , Κυριακή | Μιχιώτης, Αθανάσιος
  9. Mindful consumption | Sustainable consumption | Mindfulness | Consumer behavior | Ενσυνείδητη κατανάλωση | Βιώσιμη κατανάλωση | Ενσυνειδητότητα | Συμπεριφορά καταναλωτή
  10. 3
  11. 87
  12. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα.
    • Η επαναλαμβανόμενη υιοθέτηση μιας συμπεριφοράς μας οδηγεί στην ασυνείδητη εκτέλεσή της. Έτσι, και η καταναλωτική συμπεριφορά εμπίπτει εύκολα σε αυτοματοποιημένη εκτέλεση («κατανάλωση στον αυτόματο πιλότο») που με τη σειρά της, οδηγεί συχνά σε υπερκατανάλωση και αγορά αγαθών που είναι επιβλαβή για εμάς, την κοινωνία και το περιβάλλον. Το αντίδοτο για την αυτοματοποιημένη συμπεριφορά είναι η ενσυνειδητότητα: η αμερόληπτη επίγνωση που προέρχεται από την επιδιωκόμενη προσοχή σε αυτό που συμβαίνει τώρα (γεγονότα, σκέψεις, συναισθήματα, πρότυπα συμπεριφοράς, ερμηνεία γεγονότων), που αντιμετωπίζεται με ανοιχτό μυαλό, ευελιξία, αποδοχή και ενσυναίσθηση. Η ενσυνειδητότητα είναι εγγενής και μπορεί να καλλιεργηθεί. Όσον αφορά τη συμπεριφορά των καταναλωτών, η ενσυνείδητη κατανάλωση είναι μια αναδυόμενη τάση που εστιάζει στην επιλογή του τι αγοράζουμε με επιδιωκόμενη συνείδηση και προσοχή. Αυτό μας δίνει τη δυνατότητα να διακρίνουμε τα πραγματικά οφέλη από ένα προωθούμενο προϊόν, να συνειδητοποιήσουμε ότι η ικανοποίηση δεν βασίζεται στον υλισμό και να κάνουμε συνειδητές επιλογές που είναι σύμφωνες με τις αξίες μας και επιδρούν θετικά στον εαυτό μας, στην κοινωνία και στη φύση. Η έννοια της ενσυνείδητης κατανάλωσης είναι σχετικά νέα στη βιβλιογραφία και υπάρχουν λίγες ερευνητικές μελέτες στο συγκεκριμένο θέμα. Η παρούσα διπλωματική εργασία στοχεύει στο να συμβάλει στην κάλυψη αυτού του κενού στη βιβλιογραφία. Εφόσον η υπάρχουσα βιβλιογραφία υποδηλώνει ότι υπάρχει θετική σχέση μεταξύ της ενσυνειδητότητας, της βιώσιμης κατανάλωσης και ορισμένων αξιών, ο κύριος στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνήσει την παρουσία των παραπάνω σχέσεων, σε μια πρωτογενή έρευνα με δείγμα 1.730 ενήλικων Ελλήνων καταναλωτών. Επιπλέον, δεδομένου ότι το δείγμα που χρησιμοποιήθηκε στην έρευνα είναι πρόθυμο να καλλιεργήσει την ενσυνειδητότητά του, παρατηρώντας τα χαρακτηριστικά του, μπορούμε να αποκτήσουμε μια εικόνα του τυπικού προφίλ των Ελλήνων καταναλωτών που ενδιαφέρονται για την ενσυνειδητότητα. Η γνώση αυτή είναι χρήσιμη τόσο για τη βιβλιογραφία όσο και για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, καθώς μπορεί να αποτελέσει τη βάση για τη δημιουργία μιας περσόνας μάρκετινγκ (marketing persona) που θα διευκολύνει την τμηματοποίηση και τη στόχευση της αγοράς (Revella, 2015). Επιπλέον, θα βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να εστιάσουν στην προσφορά κατάλληλων προϊόντων, εμπειριών και υπηρεσιών (Amstrong et al., 2017), το οποίο είναι ζωτικής σημασίας για τις εταιρείες καθώς η συνειδητή κατανάλωση είναι η βασική τάση του έτους στη συμπεριφορά των καταναλωτών (έκθεση Euromonitor International, 2022). Τέλος, αξιοποιώντας τις μεταβλητές της έρευνας, επιδιώκουμε να προσδιορίσουμε ποια δημογραφικά χαρακτηριστικά επηρεάζουν την ενσυνειδητότητα. Μια διαφωτιστική βιβλιογραφική ανασκόπηση εξηγεί τις έννοιες της ενσυνειδητότητας, της ενσυνείδητης κατανάλωσης και της σχέσης μεταξύ της επίγνωσης, της βιώσιμης κατανάλωσης, της ευημερίας και συγκεκριμένων σχετιζόμενων αξιών.
    • The repeated adoption of a behavior leads us to an unconscious, mindless execution. Thus, consumer behavior easily falls into an automated pattern which is called “consumption on autopilot” or “mindless consumption”. This, in turn, often leads to over-consumption and the mindless purchase of goods that are harmful to us, to society and to the environment. The remedy to mindless behavior is mindfulness: the unbiased awareness that derives from the intended attention to what is happening now (events, thoughts, feelings, behavioral patterns, interpretation of facts), treated with open mind, flexibility, acceptance and empathy. Mindfulness is inherent and it can be cultivated. As regards consumer behavior, mindful consumption is an emerging trend that focuses on the selection of what we are buying with intended consciousness and attention. This enables us to discern the bare benefits from a promoted product, to realize that satisfaction is not based on materialism and to make conscious choices that are in accordance with our values and have positive effects to ourselves, the society and nature. The concept of mindful consumption is rather new in literature and there are few related research studies. This dissertation aims to contribute in filling the gap in existing literature about this subject. Since existing literature suggests that there is positive relationship between mindfulness, sustainable consumption and certain values, the main aim of this dissertation is to explore the presence of the above relationships, at a primary research with a sample of 1,730 Greek adult consumers. In addition to this, given that the sample used in the research is willing to cultivate mindfulness, by observing the characteristics of it, we can gain an insight into the typical profile of Greek consumers interested in mindfulness (based on modal characteristics). These insights into consumer profile are useful for both literature and marketers. The above findings are useful for marketers, as they may be the basis for the creation of a marketing persona which will facilitate market segmentation and targeting (Revella, 2015). Moreover, it will help marketers focus their marketing efforts on creating value for customers and satisfy their needs through the appropriate offerings (products, services, experiences) (Amstrong et al., 2017). The latter is crucial for companies because, mindful consumption is the core trend of the year in consumer behavior (Euromonitor International report, 2022). Finally, by utilizing the research variables, we are going to determine which demographic factors affect mindfulness. An enlightening literature review explains the concepts of mindfulness and mindful consumption as well as the relationship between mindfulness, sustainable consumption, well-being and certain related values.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.