Η ΑΞΙΟΠΟΙΗΣΗ ΤΩΝ ΨΗΦΙΑΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΣΤΗ ΔΙΑΜΟΡΦΩΣΗ ΤΟΥ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΥ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟΥ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΤΩΝ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΩΝ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ ΚΑΤΑ ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ ΤΗΣ ΠΑΝΔΗΜΙΑΣ ΤHΣ ΝΟΣΟΥ ΤΟΥ COVID_19.ΜΕΛΕΤΗ ΤΗΣ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ ΤΟΥ ΕΘΝΙΚΟΥ ΘΕΑΤΡΟΥ ΕΛΛΑΔΑΣ.

THE USE OF DIGITAL MEDIA IN THE FORMATION OF THE STRATEGIC COMMUNICATION PLANNING OF CULTURAL ORGANIZATIONS DURING THE PERIOD OF THE PANDEMIC OF THE DISEASE OF COVID_19. CASE STUDY OF THE NATIONAL THEATER OF GREECE (english)

  1. MSc thesis
  2. ΛΟΝΤΟΥ, ΟΛΥΜΠΙΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 24 September 2022 [2022-09-24]
  5. Ελληνικά
  6. 150
  7. ΠΑΠΑΔΑΚΗ , ΕΙΡΗΝΗ
  8. ΠΑΠΑΔΑΚΗ , ΕΙΡΗΝΗ | ΓΚΑΝΤΖΙΑΣ , ΓΕΩΡΓΙΟΣ
  9. ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ | ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ | ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ | ΝΕΕΣ ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΕΣ | ΨΗΦΙΑΚΑ ΕΡΓΑΛΕΙΑ ΚΑΙ ΜΕΣΑ | ΕΡΥΝΑ ΚΟΙΝΟΥ ΕΘΝΙΚΟ ΘΕΑΤΡΟ
  10. 3
  11. 23
  12. 78
  13. ΠΡΕΙΕΧΕΙ: ΕΙΚΟΝΕΣ 17, ΠΙΝΑΚΕΣ 24
    • H σταθερά αυξανόμενη χρήση των νέων τεχνολογιών και των ψηφιακών μέσων, τόσο στη καθημερινή ζωή όσο και στην καλλιτεχνική δημιουργία, επηρεάζει ποικιλοτρόπως τη διαχείριση των πολιτιστικών οργανισμών και έχει οδηγήσει στην αναπόφευκτη αλλά και επιβεβλημένη αξιοποίησή τους από τους πολιτιστικούς οργανισμούς. Οι σύγχρονοι πολιτιστικοί οργανισμοί στην προσπάθεια δημιουργίας μιας ουσιαστικής επαφής αλλά διεύρυνσης του κοινού τους, υιοθετούν μεθόδους του σύγχρονου μάνατζμεντ για την χάραξη της επικοινωνιακής τους στρατηγικής. Η αξιολόγηση και η έρευνα κοινού αποτελούν χρήσιμα μεθοδολογικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται προς αυτή την κατεύθυνση. Η παρούσα έρευνα εστιάζει το ενδιαφέρον της στην ανάλυση των επικοινωνιακών πρακτικών, μεθόδων και εργαλείων που αξιοποίησε το Εθνικό Θέατρο για να παραμείνει ενεργό και βιώσιμο κατά τη διάρκεια της καραντίνας που επιβλήθηκε λόγω της νόσου COVID -19 και είχε ως συνέπεια την απαγόρευση της δια ζώσης επικοινωνίας. Βασικός σκοπός είναι να διαπιστωθεί σε πιο βαθμό η σωστή αξιοποίηση και χρήση των ψηφιακών επικοινωνιακών μέσων και των εφαρμογών του διαδικτύου, αποτελούν βασικά εργαλεία αλλά και προϋπόθεση για τους πολιτιστικούς οργανισμούς, είτε για να διατηρήσουν την βιωσιμότητά τους και την επαφή με το κοινό, είτε για να διασφαλίσουν το ρόλο και την αποστολή τους σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο και ανταγωνιστικό περιβάλλον. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε για τη διερεύνηση της προβληματικής της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η μελέτη περίπτωσης. Στο εμπειρικό μέρος της εργασίας παρουσιάζεται το προφίλ του Εθνικού Θεάτρου και καταγράφονται οι καλλιτεχνικές δράσεις που έλαβαν χώρα τη χρονική περίοδο της καραντίνας (Δεκέμβριο 2020-Απρίλιο 2021) καθώς και οι επικοινωνιακές πρακτικές που αξιοποιήθηκαν για την προώθηση και προβολή τους. Για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των δράσεων αυτών, πραγματοποιείται έρευνα κοινού με διανομή ερωτηματολογίου, που αποσκοπεί στη καταγραφή του βαθμού ανταπόκρισης του κοινού στη νέα ψηφιακή επικοινωνιακή συνθήκη και στον τρόπο που τη διαχειρίστηκε το Εθνικό Θέατρο. Επίσης διεξάγεται συνέντευξη σε μέλος του διοικητικού προσωπικού του οργανισμού, όπου αποτυπώνεται η αντανάκλαση που είχε η νέα επικοινωνιακή πραγματικότητα στις αποφάσεις του οργανισμού και πως αυτή αντιμετωπίστηκε. Πρόθεση της ερευνήτριας είναι να διεξαχθούν συμπεράσματα που θα αποτυπώνουν μια τεκμηριωμένη άποψη, σχετικά με τη συνάφεια και τη διασύνδεση της επικοινωνιακής πολιτιστικής πολιτικής και της αποτελεσματικότητας και της βιωσιμότητας ενός πολιτιστικού οργανισμού, που διεκδικεί ενεργή θέση και ρόλο στον ευρύτερο πολιτιστικό χώρο.
    • The steadily increasing use of new technologies and digital media, both in everyday life and in artistic creation, affects the management of cultural organizations in various ways and has led to their inevitable but also imperative use by cultural organizations. Modern cultural organizations, in an effort to create a meaningful contact but also to broaden their audience, adopt methods of modern management for the development of their communication strategy. Audience evaluation and audience research are useful methodological tools used in this direction. The present research focuses on the analysis of the communication practices, methods and tools that the National Theatre used to remain active and viable during the quarantine imposed by the COVID -19 disease, which resulted in a ban on face-to-face communication. The main purpose is to establish to what extent the proper utilization and use of digital communication media and internet applications are essential tools and prerequisites for cultural organizations, either to maintain their sustainability and contact with the public, or to ensure their role and mission in an ever-changing and competitive environment. The methodology followed to explore the problematic of this thesis is the case study. The empirical part of the study presents the profile of the National Theatre and records the artistic actions that took place during the quarantine period (December 2020-April 2021) as well as the communication practices that were used for their promotion. In order to evaluate the effectiveness of these actions, a public survey is conducted through the distribution of a questionnaire, which aims to record the degree of public response to the new digital communication condition and the way it was managed by the National Theatre. An interview is also conducted with a member of the organization’s management staff, capturing the reflection that the new communication reality had on the organization’s decisions and how it was dealt with. The researcher's intention is to draw conclusions that will reflect an informed opinion on the relevance and interconnection of cultural communication policy and the effectiveness and sustainability of a cultural organization that claims an active position and role in the wider cultural space.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.