Η πολιτιστική κληρονομιά στη σύγχρονη κοινωνία δεν προσεγγίζεται ως μια απλή και στείρα ανάμνηση του παρελθόντος αλλά διαθέτει οικονομικό, κοινωνικό και πολιτικό υπόβαθρο, αποτελώντας σημαντικότατο παράγοντα διαμόρφωσης της αστικής ταυτότητας. Στην πολιτιστική κληρονομιά περιλαμβάνονται μνημεία και χώροι αρχαιολογικής, εθνολογικής και επιστημονικής αξίας αλλά και τα πολιτιστικά αγαθά ενός λαού που εμπλουτίζονται συνεχώς, σε όλη την ιστορική του πορεία.
Υπό αυτό το πρίσμα, η παρούσα έρευνα προσανατολίζει το ερευνητικό της ενδιαφέρον στην πόλη των Σερρών, όπου παρατηρείται σήμερα σημαντικός αριθμός διασωθέντων μνημείων της Βυζαντινής και Οθωμανικής περιόδου. Τα μνημεία αυτά συνυπάρχουν με τον σύγχρονο αστικό ιστό, χωρίς όμως να δημιουργούν μια ενότητα, γεγονός που αντιδιαστέλλεται με την ανάγκη η πολιτιστική κληρονομιά ενός τόπου να αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της σύγχρονης ζωής, ώστε όλοι, επισκέπτες και κάτοικοι να γνωρίζουν το πολιτιστικό παρελθόν.
Ειδικότερα, η έρευνα διεξήχθηκε με μια ημιδομημένη ομαδική συνέντευξη πέντε συμμετεχόντων, σε μικρο-ομάδα εστίασης και πέντε ατομικές συνεντεύξεις. Η ανάλυση των δεδομένων έγινε ποιοτικά, με θεματική ανάλυση, ώστε να αναγνωρισθούν και να καταγραφούν επαναλαμβανόμενα μοτίβα δεδομένων.
Όπως διαπιστώνεται, η πόλη των Σερρών θα μπορούσε να αναδείξει το πολυπολιτιστικό παρελθόν της, επιχειρώντας να εντάξει στη σύγχρονη πραγματικότητά της την πολυμορφία της, με τρόπο δημιουργικό. Με τις κατάλληλες πρακτικές και στρατηγικές, είναι δυνατή η ανάδειξή της ως πολιτιστικού κέντρου, που αναδεικνύει και τα Οθωμανικά μνημεία, παράλληλα με τα Βυζαντινά, τους αρχαιολογικούς χώρους, το φυσικό κάλλος και τα τοπικά προϊόντα. Η αναδιαμόρφωση της ταυτότητας των Σερρών μέσα από την προσέγγιση του city branding, προϋποθέτει η πόλη να αποκτήσει ένα αποτύπωμα που προσφέρει μια βιωμένη εμπειρία σε κατοίκους και επισκέπτες. Επομένως, οι αλλαγές στην πόλη, πρέπει πρώτα να επηρεάσουν θετικά τους κατοίκους της, ώστε οι ίδιοι βιώνοντας τα θετικά της πόλης τους, να είναι σε θέση να τα προσφέρουν και στους επισκέπτες.
Cultural heritage in contemporary societies is not approached as a simple and sterile memory of the past but has an economic, social and political background, being a very important factor in shaping urban identity. Cultural heritage includes monuments and sites of archaeological, ethnological and scientific value, as well as people’s cultural goods that are constantly enriched throughout its historical course.
The research focuses its interest on the city of Serres, where, a significant number of preserved Byzantine and Ottoman monuments exist today. These monuments coexist with the modern urban fabric, but without creating a unity, a fact that contrasts with the need for the cultural heritage of a place to be an integral part of modern life, so that everyone, visitors and residents acknowledge the cultural past.
In particular, the research was conducted with a semi-structured group interview of five participants, in a micro-focus group and five individual interviews. Data analysis was performed qualitatively, with thematic analysis, in order to identify and record repetitive data patterns.
As it turns out, the city of Serres could highlight its multicultural past, trying to integrate its diversity into its modern reality, in a creative way. With the appropriate practices and strategies, it is possible to emerge as a cultural center, which also highlights the Ottoman monuments, along with the Byzantine, archaeological sites, natural beauty and local products. The reshaping of the identity of Serres through the approach of city branding, presupposes the city to acquire an imprint that offers an experience to residents and visitors. Therefore, the changes in the city, must first positively affect its inhabitants, so that they themselves, experiencing the positives of their city, will be able to offer them to visitors.
Η συμβολή της Βυζαντινής και Οθωμανικής πολιτιστικής κληρονομιάς στο branding της πόλης των Σερρών