Σχέδιο μάρκετινγκ | Δυτική Μακεδονία | Αειφορία | Εναλλακτικός τουρισμός | Marketing plan | Western Macedonia | Sustainability | Alternative tourism
1
16
30
Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
Η παρούσα εργασία έχει ως αντικείμενο το να εστιάσει στην δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ με στόχο την αειφόρο ανάπτυξη στην Δυτική Μακεδονία. Θα πρέπει να αναφερθεί ότι η Δυτική Μακεδονία είναι μια περιοχή με πολλές αδυναμίες όπως ότι έχει χαμηλό ΑΕΠ και σημαντικά περιβαλλοντικά προβλήματα λόγω της λειτουργίας των μονάδων παραγωγής ηλεκτρικής ενέργειας της ΔΕΗ, που όμως είναι και ο βασικός εργοδότης στην περιοχή. Από την άλλη μεριά, η περιοχή έχει πολλά θέλγητρα που δεν τα έχει εκμεταλλευτεί ώστε να γίνει προορισμός εναλλακτικού τουρισμού. Για τον λόγο αυτό και έγινε ποιοτική έρευνα με συνεντεύξεις από 12 άτομα που εκπροσωπούν ισάριθμους φορείς της περιοχής. Η έρευνα ανέδειξε ότι υπάρχουν προοπτικές ανάδειξης της σε προορισμό εναλλακτικού τουρισμού, αλλά υπάρχουν και πολλά ζητήματα όπως τι θα γίνει με τα εργοστάσια της ΔΕΗ αλλά και πόσο μπορεί να υποστηρίξει η Ελληνική πολιτεία με τις ανάλογες υποδομές (πχ νέο ΧΚ στο Γράμμο). Για τον λόγο αυτό και η παρούσα μελέτη καταλήγει με μια πρόταση για το μείγμα μάρκετινγκ του προορισμού που μπορεί να είναι και η βάση για ένα μελλοντικό πλάνο ανάπτυξης της περιοχής με ιδιαίτερη έμφαση στην αειφορία.
The purpose of this paper is to focus on the creation of a marketing plan aimed at sustainable development in Western Macedonia. It should be mentioned that Western Macedonia is a region with many weaknesses such as having low GDP and significant environmental problems due to the operation of PPC power plants, which is also the main employer in the region. On the other hand, the area has many attractions that have not been exploited to become a destination for alternative tourism. For this reason, a qualitative research was conducted with interviews from 12 people representing an equal number of organizations in the area. The research showed that there are prospects for its promotion as an alternative tourism destination, but there are also many issues such as what will happen to the PPC (ΔΕΗ) factories and how much the Greek state can support with the corresponding infrastructure (eg a new ski center in Grammos). For this reason, the present study concludes with a proposal for the marketing mix of the destination that may be the basis for a future development plan of the area with special emphasis on sustainability.
Μάρκετινγκ εναλλακτικού τουρισμού στην περιφέρεια Δυτικής Μακεδονίας