ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΟΡΙΣΜΩΝ ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ: Η ΠΕΡΙΟΧΗ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΤΣΑΣ

Alternative Tourism and Destination Marketing: The Case of Karditsa (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΘΕΟΧΑΡΗ, ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 25 Σεπτεμβρίου 2022 [2022-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 91
  7. ΖΟΥΝΗ, ΓΕΩΡΓΙΑ
  8. ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ/ MARKETING | ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ / DESTINATION | ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ /TOURISM | ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟΣ / ALTERNATIVE
  9. 1
  10. 10
  11. 27
  12. ΠΕΡΙΕΧΕΙ: σχήματα, διαγράμματα, εικόνες, χάρτες
  13. Τουριστικό Μάρκετινγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων Μάρκετινγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων / Βιτουλαδίτη Ο.
    • Με αφορμή την πανδημία της νόσου Covid-19 οι προορισμοί καλούνται να αναθεωρήσουν τις προτεραιότητές τους και να αναδιαμορφώσουν τις στρατηγικές τους έτσι ώστε αφενός να διασφαλίσουν τη βιωσιμότητά τους στο τρέχον απαιτητικό περιβάλλον και αφετέρου να επιδιώξουν την ανάπτυξή τους, επιτυγχάνοντας τόσο κοινωνικά όσο και οικονομικά οφέλη. Προς τη συγκεκριμένη κατεύθυνση, το μάρκετινγκ καταλαμβάνει ένα διαρκώς εντεινόμενο ενδιαφέρον, λειτουργώντας ως ένα εργαλείο για την επίτευξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Άλλωστε, η πανδημία της νόσου Covid-19 εν τω μέσω της οποίας βρισκόμαστε επανέφερε τη συζήτηση περί των μειονεκτημάτων της μαζικοποίησης, καθώς η υπέρογκη συγκέντρωση τουριστών, πέραν της δημιουργίας σημαντικών προβλημάτων για τις τοπικές κοινωνίες αλλοιώνοντας την ταυτότητά τους και επιβαρύνοντας το περιβαλλοντικό αποτύπωμά τους, υπονοεί επιπλέον τον κίνδυνο εξάπλωσης της νόσου. Η παρούσα εργασία εστιάζει στο εν λόγω πεδίο ενδιαφέροντος έχοντας ως στόχο την ανάδειξη της σημασίας του μάρκετινγκ προορισμού. Για το σκοπό αυτό δημιουργείται ένα ερωτηματολόγιο το οποίο απευθύνεται σε επισκέπτες της Καρδίτσας, ενός προορισμού ο οποίος ενδείκνυται κατεξοχήν για εναλλακτικές δραστηριότητες, έχοντας ως στόχο τη διερεύνηση των αναγκών και των προτιμήσεών τους, σε συνδυασμό με βασικά δημογραφικά στοιχεία, μεταξύ των οποίων η ηλικία, η οικογενειακή κατάσταση και το εισοδηματικό επίπεδο. Τα αποτελέσματα αποδεικνύουν πως η πανδημία έχει όντως σημαντικές επιπτώσεις στις προτιμήσεις των επισκεπτών.
    • During Covid-19 pandemic, destinations are asked to review their priorities and reshape their strategies so as to ensure their sustainability in the current demanding environment and to pursue their development, achieving both social and economic benefits. In this direction, marketing occupies an ever-increasing interest, acting as a tool for achieving competitive advantage. Besides, Covid-19 pandemic has brought back the debate about the disadvantages of massification, as the excessive concentration of tourists creates significant problems for local communities by altering their identity and burdening their environmental footprint. Also, implies the risk of spreading the disease. This paper focuses on this field of interest with the aim of highlighting the importance of destination marketing. For this purpose, a questionnaire is created aimed at visitors to Karditsa, a destination that is particularly suitable for alternative activities, having as main goal to investigate their needs and preferences, combined with basic demographic data, including age, marital status and income level. The results prove that the pandemic does have significant effects on visitor preferences.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.