Export marketing of Greek SMEs in China for agricultural products (Examination of the specific case of kiwi fruit)

Το εξαγωγικό μάρκετινγκ των ελληνικών ΜΜΕ στην Κίνα για αγροτικά προϊόντα (Μελέτη ειδικής περίπτωσης ακτινιδίου) (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Ntalia, Efstathia
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 02 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-02]
  5. Αγγλικά
  6. 90
  7. Sarri, Aikaterini
  8. Sarri, Aikaterini | Spanos, Ioannis
  9. Export marketing | Εξαγωγικό Μάρκετινγκ | Agricultural products | Αγροτικά προϊόντα | China | Κίνα | Small and Medium Enterprises | Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις | Kiwi fruit | Ακτινίδιο | Greek SMEs | Ελληνικές ΜΜΕ | Greek exports | Ελληνικές εξαγωγές
  10. 9
  11. 53
  12. Contains: tables, figures, diagrams.
    • Στη μελέτη αυτή διερευνάται η δυνατότητα εξαγωγών στην Κίνα των προϊόντων των ελληνικών μικρομεσαίων επιχειρήσεων του γεωργικού τομέα και η στρατηγική μάρκετινγκ που υιοθετείται. Αξιοποιώντας τα ακτινίδια ως μελέτη περίπτωσης, ερευνούμε τη στρατηγική μάρκετινγκ των ελληνικών συνεταιρισμών για εξαγωγές προς την Κίνα. Παρατηρείται ότι πληθυσμός που ανέρχεται σε 130 εκατομμύρια νοικοκυριά διαθέτει και το αναγκαίο εισόδημα και την κουλτούρα για κατανάλωση γεωργικών προϊόντων υψηλής θρεπτικής αξίας, ενώ οι ανάγκες καλύπτονται με εισαγωγές οπωροκηπευτικών που διανέμονται μέσω συμβατικών super και υπεραγορών, ή καταστημάτων μπουτίκ. Ισχυρή τάση καταγράφεται αυτή τη περίοδο στη Κίνα και ιδιαίτερα στην αγορά των νωπών φρούτων και λαχανικών μέσω e-commerce.
    • In this study the possibility of Greek SMEs in the agricultural sector to export their products to China is investigated and an appropriate marketing strategy to serve this cause is proposed. By utilizing kiwifruit as a special case, we investigate the marketing strategy of a Greek collaborative for export to China, which presents high demand of kiwifruit. We find that population totaling to 130 million households have both the necessary income and the consumption culture of high nutritional value agricultural products, while the needs are covered through imports of fruit and vegetables distributed through conventional super and hypermarkets, and by boutique shops. A strong trend recorded at the moment in China is the market of fresh fruit and vegetables through e-commerce.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.