Το ψηφιακό μάρκετινγκ και η επίδρασή του στην καταναλωτική αγορά μέσω των κοινωνικών μέσων: Η περίπτωση του Instagram

Digital marketing and its impact in the consumer market through social media: The case of Instagram (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Κανελλάκη, Μαριάνα
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. Σεπτέμβριος 2019 [2019-09]
  5. Αγγλικά
  6. 92
  7. Γάκη, Ελένη
  8. Γάκη, Ελένη | Κοκκίνου, Αικατερίνη
  9. Ψηφιακό μάρκετινγκ | Digital Marketing | Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης | Search Engine Marketing | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | Social Media | Στρατηγικές μάρκετινγκ | Marketing Strategies | Μέθοδος POST | POST Method
  10. 1
  11. 4
  12. 74
  13. πίνακες, διαγράμματα
    • Ο όρος "Social Media" εισήχθη για πρώτη φορά το 2004, όταν η LinkedIn δημιούργησε την πρώτη εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης. Η εφαρμογή αυτή ήταν κατά κύριο λόγο ένα ηλεκτρονικό εργαλείο τεχνολογίας που επέτρεψε στους ανθρώπους να επικοινωνούν εύκολα χρησιμοποιώντας το Διαδίκτυο και να δημοσιεύουν και να μοιράζονται πληροφορίες και προσωπικές εμπειρίες. Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, όπως οι εφημερίδες, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τα περιοδικά, παρέχουν μονόδρομη επικοινωνία. Τα περιοδικά και οι εφημερίδες διανέμουν ένα ακριβές περιεχόμενο στους καταναλωτές, ενώ οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν αυτό το προνόμιο τοποθετώντας τις διαφημίσεις τους στο περιεχόμενο αυτών των σελίδων. Με τη σειρά τους, οι αναγνώστες ενημερώνονται απλώς με αυτά τα μέσα χωρίς να είναι σε θέση να εκφράσουν την άποψή τους αν διαφωνούν με όσα δημοσίευσαν οι συντάκτες. Για τους σκοπούς αυτής της εργασίας, διεξήχθη έρευνα σχετικά με το ρόλο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης στους καταναλωτές. Σύμφωνα με τα ευρήματα, οι χρήστες της Instagram πιστεύουν ότι οι αγορές μέσω του Instagram είναι εξοικονόμηση χρόνου, καθώς έχουν πρόσβαση σε μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων και αναζητούν πληροφορίες, μερικές φορές κριτικές από άλλους χρήστες, προτού αγοράσουν ένα προϊόν που έχουν δει στο Instagram
    • The term “Social Media” was first introduced in 2004 when LinkedIn created the first social networking application. This application was primarily an online technology tool that allowed people to communicate easily using the Internet and to publish and share information and personal experiences. Traditional media, such as newspapers, television, radio and magazines, provide one-way communication. Magazines and newspapers distribute a precise content to consumers while advertisers pay for this privilege by placing their ads into the content of those pages. In turn, readers are simply informed by these means without being able to express their point of view if they disagree with what the editors published. For the purpose of this thesis, a survey was conducted on the role of social media in consumers. According to the findings, Instagram users believe that shopping through Instagram is time saving since they have access to a great variety of products and seek for information, sometimes reviews from other users, before purchasing a product that have seen on Instagram
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.