Το rebranding του Εθνολογικού Μουσείου της Βιέννης

  1. MSc thesis
  2. Αρχολέκα, Ασημίνα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 77
  7. Σηφάκη, Ειρήνη
  8. brand, brand identity, επωνυμία, πολιτιστική επικοινωνία, επικοινωνιακά μοντέλα, Μουσείο του Κόσμου της Βιέννης
  9. 6
  10. 99
  11. Περιέχει: εικόνες
    • Η εργασία εξετάζει πώς λειτουργεί η επωνυμία ως επικοινωνιακό εργαλείο για τους πολιτιστικούς οργανισμούς. Γίνεται επισκόπηση της σχετικής βιβλιογραφίας και έρευνας, παρουσιάζονται και αναλύονται ορισμένα επικοινωνιακά μοντέλα που ανήκουν στις επικρατέστερες Σχολές, καθώς και θεωρητικές προσεγγίσεις στο ζήτημα της επωνυμίας. Στη συνέχεια και με βάση αυτά, επιχειρείται ένα case-study με αντικείμενο τοWeltmuseum Wien. Με την εφαρμογή επικοινωνιακών μοντέλων, καθώς και την συλλογή και ανάλυση ποιοτικών και ποσοτικών στοιχείων, εξετάζονται και αξιολογούνται η στρατηγική και εφαρμογή του rebranding ως περίπτωση ριζικής «επανεφεύρεσης» της ταυτότητας, αλλά και του ρόλου και του σκοπού ενός πολιτιστικού οργανισμού.
    • The purpose of this study is to enhance the understanding of the brand as a communication tool for cultural institutions. The relevant literature and research is explored, some communication models of the most known communication Schools are analyzed and theoretical approaches to the brand are presented. Based on these facts, the Weltmuseum Wien is used as a case study. The museum’s strategy of rebranding and its application are examined and evaluated as a case of radical "reinvention" of brand identity. Also the role and the aim of this cultural organization are analyzed, taking into consideration the communication models as well as some qualitative and quantitative data.
  12. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.