«Πολιτιστικό μάρκετινγκ και μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Η σύγχρονη επικοινωνιακή πολιτική των πολιτιστικών οργανισμών. Η περίπτωση του ΜοΜΑ και του Εθνικού Αρχαιολογικού Μουσείου»

  1. MSc thesis
  2. ΑΡΓΙΑΝΑ, ΦΩΤΕΙΝΗ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 22 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-22]
  5. Ελληνικά
  6. 89
  7. ΠΑΠΑΧΡΙΣΤΟΠΟΥΛΟΣ, ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ
  8. ΠΑΠΑΧΡΙΣΤΟΠΟΥΛΟΣ, ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ | ΚΑΒΟΥΡΑ, ΑΝΔΡΟΝΙΚΗ
  9. Μουσείο | Επικοινωνία
  10. 25
  11. 31
  12. 0
    • Ποια μπορεί να είναι η σχέση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ενός πολιτιστικού οργανισμού; Πως μπορεί το πολιτιστικό μάρκετινγκ να αξιοποιήσει τα ΜΚΔ αναπτύσσοντας έναν νέο δίαυλο επικοινωνίας; Η παρούσα διπλωματική εργασία επιχειρεί να προσεγγίσει τον τρόπο με τον οποίο οι πολιτιστικοί οργανισμοί θα μεταβούν σε μια νέα εποχή, θα επικαιροποιηθούν μέσα από τη χρήση των ΜΚΔ, αναδεικνύοντας τα ως το νέο πολυδύναμο επικοινωνιακό εργαλείο. Στο θεωρητικό κομμάτι της εργασίας προσπαθούμε, αφού κάνουμε μια σύντομη αναφορά στις βασικές έννοιες οι οποίες διαπλέκονται, όπως αυτήν του μουσείου και του ρόλου που καλείται να διαδραματίσει σήμερα και αυτόν της επικοινωνίας με τους βασικούς συντελεστές του να αποσαφηνίσουμε την έννοια του πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στη συνέχεια παρουσιάζουμε τα βασικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα χαρακτηριστικά τους, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που ίσως έχουν, όταν αυτά συσχετιστούν με τους μουσειακούς οργανισμούς. Συγκεκριμένα αναλύουμε εκείνα που θα αποτελέσουν και τους άξονες για την περεταίρω ανάλυση και ερμηνεία που θα ακολουθήσει στο δεύτερο μέρος της εργασίας. Στο ερευνητικό μέρος θα ασχοληθούμε με την ανάδειξη δυο διαφορετικών εντελώς – ως προς τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και την στρατηγική που ακολουθούν- οργανισμών, αυτών του ΜοΜΑ και του Εθνικού Αρχαιολογικού Μουσείου. Αυτές οι δυο περιπτώσεις αποτελούν τα παραδείγματα της διπλωματικής και η ανάλυσή μας εστιάζει στον τρόπο με τον οποίο διαχειρίζονται τα ΜΚΔ. Πιο συγκεκριμένα, στη στρατηγική, στη παρουσία που έχουν προβαίνοντας και σε μια αποτίμησή τους. Μέσα από την αναπόφευκτη σύγκριση των δυο Μουσείων αναδεικνύεται επιτακτική η ανάγκη βελτίωσης και επαναπροσδιορισμού ίσως της επικοινωνιακής πολιτικής που ακολουθεί ιδιαίτερα μέσα από τα ΜΚΔ το Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο.
    • What can the relationship between social media and a cultural organization be? How can cultural marketing exploit social media by developing a new channel of communication? This master thesis attempts to approach the way in which cultural organizations will move to a new age, will be updated through the use of the social media, reveal them as the new multipurpose communication tool. In the theoretical part of the thesis we are trying, after making a brief reference to the basic concepts that are intertwined, such as that of the museum and its role today and that of communication, so aw to clarify the concept of cultural marketing. Then we present the basic social networking tools, their features, the advantages and disadvantages they may have, when they are associated with museum organisms. Specifically we analyze those that will be the axes for the further analysis and interpretation that will follow in the second part of the thesis. In the research part we will deal with the emergence of two completely different - in terms of the use of the social media and the strategy they follow - organizations, those of MoMA and the National Archaeological Museum. These two cases are examples of this thesis and our analysis focuses on how they manage social media. More specifically, in strategy, in the presence they have through social media and finally we will try to evaluate them. Through the inevitable comparison of the two Museums, arises the need for improvement and redefinition of the communicative policy that follows especially about the National Archaeological Museum is proposed
  14. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές