Οπτική επικοινωνία, Μήνυμα, Brand, Brand image, Brand Equity, Place branding, Brand identity, Αφίσα, Λογότυπο, Σύνθημα, Mega-Events, Ευρωπαϊκή Πολιτιστική Πρωτεύουσα, Σημειωτική Ανάλυση, Συγκριτική Ανάλυση | Visual communication, Message, Brand, Brand image, Brand equity, Place branding, Brand identity, Poster, Logo, Slogan, Mega-Events, European Capital of Culture, Semiotics, Comparative Analysis
1
47
90
Περιέχει: πίνακες, σχήματα, εικόνες
Αθανασοπούλου Α., 2003. "Ευαισθητοποίηση και Συμμετοχή του Κοινού" στο Πολιτιστική Επικοινωνία, Μέσα Επικοινωνίας, Τόμος Β΄, (σελ.107- 206), ΕΑΠ: Πάτρα
Η σύγχρονη πραγματικότητα της παγκοσμιοποίησης και η απειλή της ομοιομορφίας και στον τομέα της πολιτιστικής επικοινωνίας, προβάλλει, επιτακτικότερα από ποτέ, την ανάγκη διαφοροποίησης, αλλά και την ανάγκη δημιουργίας ξεχωριστής οντότητας και ταυτότητας από κάθε οργανισμό και διοργάνωση που παράγει και προάγει πολιτισμό. Η πολυπλοκότητα της πολιτιστικής επικοινωνίας και η σύνθετη υπόστασή της, απαιτεί την οικοδόμηση μοναδικής ταυτότητας, που θα συνιστά το πλαίσιο της αποστολής, του οράματος και των αξιών κάθε οργανισμού που διαχειρίζεται και αναδεικνύει τον πολιτισμό. Μάλιστα, Στην εποχή της οπτικής επικοινωνίας και της κυριαρχίας της εικόνας, αναδεικνύεται, επιτακτική η ανάγκη σχεδιασμού branding identity για τη διαμόρφωση μιας αναγνωρίσιμης και ιδιαίτερα θετικής δημόσιας εικόνας, στο ευρωπαϊκό και διεθνές πολιτισμικό γίγνεσθαι.
Η περιορισμένη διερεύνηση της έννοιας της διαμόρφωσης πολιτιστικής επωνυμίας και φήμης πυροδότησε το ερευνητικό ενδιαφέρον και ταυτόχρονα συνιστά την πρωτοτυπία της παρούσας εργασίας. Το θεωρητικό, λοιπόν, μέρος, πραγματεύεται αρχικά τη διερεύνηση των εννοιών της επικοινωνίας, του μηνύματος και των μεθόδων ανάλυσής του, ενώ στη συνέχεια εστιάζει στην έννοια του brand, μελετώντας και διαχωρίζοντας τις έννοιες brand image, brand equity, brand identity και place branding, και διερευνώντας τα κύρια χαρακτηριστικά του brand identity:το λογότυπο, την αφίσα και το σύνθημα. Η ολοκλήρωση της εννοιολογικής διασαφήνισης οδηγεί στη διατύπωση των ερευνητικών ερωτημάτων και στην επιλογή της μεθοδολογικής τους προσέγγισης. Στο εμπειρικό μέρος, επιχειρείται η διαπίστωση της εφαρμογής των θεωρητικών εννοιών σε συγκεκριμένη μελέτη περίπτωσης. Ειδικότερα, μελετάται ο θεσμός της Ευρωπαϊκής Πολιτιστικής Πρωτεύουσας, μέσα από μία γενική, συνοπτική αλλά περιεκτική διερεύνηση των χαρακτηριστικών και των οφελών του, ενώ ταυτόχρονα, αφού παρουσιάζονται και αναλύονται με τη σημειωτική προσέγγιση τα branding identities των υποψήφιων ελληνικών πόλεων για τη διεκδίκηση του τίτλου Ευρωπαϊκής Πολιτιστικής Πρωτεύουσας για το έτος 2021, πραγματοποιείται κατόπιν συγκριτική ανάλυσή τους. Συμπερασματικά, αποπειράται η διαπίστωση της επιτυχούς διαμόρφωσης ξεχωριστής ταυτότητας κάθε πόλης, μέσα από την εύστοχη αποτύπωση του οράματός τους στο branding identity, καθώς και από την δυναμική της επωνυμίας τους, όπως αυτή αποτυπώθηκε και στα λεγόμενα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλά και στην τελική επιλογή.
The modern reality of globalization and the threat of uniformity in the field of cultural communication highlights, more than ever before, the need for differentiation and the need to create a distinct entity and identity from any organization that produces and promotes culture. The complexity of cultural communication and its complexity require the building of a unique identity that will constitute the framework of the mission, vision and values of each organization that manages culture. Indeed, in the era of visual communication and the dominance of the image, imperative is the need for branding identity design to form a recognizable and particularly positive public image in European and international cultural life.
The limited exploration of the concept of cultural branding and fame has sparked research interest and at the same time it constitutes the originality of the present work. The theoretical part, therefore, initially addresses the concepts of communication, the message and its methods of analysis, and then focuses on the concept of brand, studying and separating brand image, brand equity, brand identity and place branding, and exploring the main features of brand identity: logo, poster and slogan. The completion of the conceptual clarification leads to the formulation of the research questions and the choice of their methodological approach. In the empirical part, it is attempted to establish the application of the theoretical concepts in a specific case study. In particular, the European Capital of Culture is being studied through a general, concise but comprehensive exploration of its features and benefits while, at the same time, the branding identities of the candidate Greek cities to claim the title European Cultural Capital for the year 2021are presented and analyzed with the semiotic approach, and then a comparative analysis is carried out. In conclusion, it is attempted to identify the successful formation of a distinct identity of each city, through the prominent depiction of their vision in branding identity, as well as the dynamics of their branding, as reflected in the so-called social networking media as well as in the final choice.
