Καστόρας, Σ. (2002). Πολιτιστική Επικοινωνία. Αρχές και Μέθοδοι Επικοινωνίας. Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο. ΔΜΠ 61.
Εξετάζεται ο θεσμός των πολιτιστικών φεστιβάλ στην Ελλάδα και η ανάπτυξη της επικοινωνιακής τους πολιτικής, ως φορείς πολιτισμού και προβολής της τέχνης. Στο θεωρητικό μέρος παρουσιάζονται τα πολιτιστικά φεστιβάλ. Δίνονται ορισμοί, αναλύεται η έννοια του όρου και παραθέτονται τα βασικά χαρακτηριστικά και οι ιδιότητές τους, ενώ δε παραλείπεται μια μικρή αναδρομή στην ιστορία τους. Εν συνεχεία γίνεται αναφορά στη πολιτιστική επικοινωνία και καθορίζονται οι βασικές έννοιες. Προσεγγίζεται θεωρητικά η στρατηγική επικοινωνίας αναλύοντας τα στάδια της διαδικασίας και τέλος μνημονεύονται τα επικοινωνιακά εργαλεία που εφαρμόζονται ως μέσο ανάπτυξης και προβολής των φεστιβάλ.
Στόχος είναι η ανάδειξη και ανάπτυξη της επικοινωνιακής πολιτικής των πολιτιστικών φεστιβάλ, με σκοπό την ενίσχυση συμμετοχής του καλλιτεχνικού κόσμου, την παρότρυνση του εγχώριου και διεθνής κοινού και την εξοικείωσή του με το θέμα των εκδηλώσεων.
Στο δεύτερο μέρος παρουσιάζονται δύο γαλλικά φεστιβάλ. Θα αναλυθούν ως προς την ανάπτυξη και τη διάρθρωσή τους, τους στόχους τους, την επικοινωνιακή στρατηγική τους και τα αποτελέσματα που παρουσιάζουν στην οικονομία, την κοινωνία και την τέχνη. Σκοπός είναι ο εντοπισμός κοινών επικοινωνιακών τακτικών με το αντίστοιχο Ελληνικό Φεστιβάλ Αθηνών, το οποίο παρουσιάζεται ως εμπειρική προσέγγιση και αναλύεται η επικοινωνιακή του πολιτική και ανάπτυξη.
Εν συνεχεία ως μεθοδολογία, επιλέχθηκε η πρωτογενής έρευνα με βάση τη μέθοδο της έρευνας κοινού και η δευτερογενής έρευνα με παράθεση αποσπασματικών συνεντεύξεων καθώς και αριθμητικών στοιχείων. Στόχος είναι ο εντοπισμός των προτιμήσεων του κοινού σχετικά με τους τρόπους επικοινωνίας του φεστιβάλ Αθηνών.
Τα συμπεράσματα που εξάγονται, αναφέρονται στην επικοινωνιακή τακτική που ακολουθεί το Φεστιβάλ Αθηνών, σε σχέση με τα αντίστοιχα γαλλικά και στις καλλιτεχνικές συνεργασίες που προκύπτουν. Επίσης στις βελτιώσεις τόσο του καλλιτεχνικού προγράμματος όσο και της επικοινωνιακής προβολής τους μέσω ΜΜΕ, προκειμένου να εναρμονιστούν στις σημερινές απαιτήσεις του κοινού.
The paper examines the institution of cultural festivals in Greece and their communication policy development, as both cultural and art promotion entities.
The first part of the paper deals with cultural festivals. Definitions are given, the meaning of the term is analyzed and its basic characteristics and properties are listed, while a small retrospection is omitted. Then reference is made to cultural communication and the basic concepts are defined. The communication strategy is theoretically approached by analyzing the stages of the process and finally the communication tools used as a means of developing and promoting the festivals are mentioned.
The ultimate aim of this presentation is the promotion and development of communication policy so as to enhance the participation of the artistic world, to encouragement of both domestic and international audiences and their familiarization with event themes.
Ιn the second part of the paper two French festivals are presented. They are analyzed in terms of their structure, development, aims, communication strategies and their findings concerning economy, society and art. The aim of this is to identify common communicative tactics with the corresponding Greek Athens Festival, which is presented as a case study and examines its communication policy and development.
The last body of the paper presents the primary, research methodology adopted in this study based on audience research and the secondary research method used as well based on fragmentary interview and numerical data. The aim is to identify the public's preferences regarding the ways of communication at the Athens festival.
The conclusions drawn are the communication tactics followed by the Athens Festival in relation to the corresponding French and the artistic partnerships that arise. Also to the improvements of both the artistic program and their communication through the media, in order to bring them into line with today's demands of the public.
Τα πολιτιστικά φεστιβάλ στην Ελλάδα και ποιοί οι τρόποι επικοινωνίας