Η σημασία του μάρκετινγκ στις πολιτιστικές διαδρομές ως φορέα βελτίωσης της επισκεψιμότητας, της επιχειρηματικότητας και της απασχόλησης: Η περίπτωση της Πολιτιστικής - Τουριστικής Διαδρομής Θεσσαλίας

The importance of marketing in cultural routes as a sector for improving traffic, entrepreneurship and employment: The case of the Cultural - Tourist Route of Thessaly (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Φεργαδάκης, Τηλέμαχος Ιωάννης
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 08 Μαίου 2021 [2021-05-08]
  5. Ελληνικά
  6. 81
  7. Πολυμέρης, Σπυρίδων
  8. Μάρκετινγκ | Πολιτιστικές διαδρομές | Επισκεψιμότητα | Επιχειρηματικότητα | Απασχόληση | Πολιτιστική - Τουριστική Διαδρομή Θεσσαλίας
  9. 1
  10. 21
  11. 46
  12. Περιέχει : πίνακες, σχήματα, χάρτες
    • Η πολιτιστική κληρονομιά ενός τόπου, που για πολλά χρόνια περιελάμβανε μνημεία, σύνολα οικοδομημάτων και τοπία, έχει εξελιχθεί στην εποχή μας και πλέον περιλαμβάνει και άλλες κατηγορίες, όπως είναι τα αρχιτεκτονικά μνημεία, τα κτήρια, οι ιστορικές γειτονιές κ.ά. Παράλληλα, αναδεικνύονται μέθοδοι με τις οποίες η πολιτιστική κληρονομιά των ευρωπαϊκών χωρών συντελούν στην κοινή υλική και άυλη πολιτιστική κληρονομιά. Μέσα σ’ αυτό το πλαίσιο της εννοιολογικής εξέλιξης της πολιτιστικής κληρονομιάς, εισάγεται μια νέα κατηγορία πολιτιστικών αγαθών, οι πολιτιστικές διαδρομές. Οι πολιτιστικές διαδρομές στηρίζονται στον προσδιορισμό μιας συγκεκριμένης διαδρομής, όπου στόχο αποτελεί η επίσκεψη σε μνημεία φυσικής και πολιτιστικής κληρονομιάς. Η ανάδειξη των πολιτιστικών διαδρομών σε συνδυασμό με την αύξηση του πολιτιστικού τουρισμού οδήγησε στην εμφάνιση ενός νέου πολιτιστικού – τουριστικού προϊόντος που συνδέεται άρρηκτα με την οικονομική ανάπτυξη κάθε τόπου. Αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής εργασίας αποτελεί η διερεύνηση του πολιτιστικού μάρκετινγκ κατά το σχεδιασμό, την οργάνωση και την πραγματοποίηση πολιτιστικών διαδρομών, εστιάζοντας σε θέματα που αφορούν την επισκεψιμότητα, την απασχόληση και την επιχειρηματικότητα στους τόπους όπου εφαρμόζεται. Ειδικότερα, η εργασία χωρίζεται σε δύο τμήματα, τα οποία αποτελούνται από το θεωρητικό τμήμα και το εμπειρικό τμήμα. Το πρώτο περιλαμβάνει τις βασικές αρχές του μάρκετινγκ και πώς αυτό εφαρμόζεται στον πολιτιστικό τομέα και συγκεκριμένα στις πολιτιστικές διαδρομές, ενώ το εμπειρικό τμήμα αναλύει το σχέδιο μάρκετινγκ της πολιτιστικής – τουριστικής διαδρομής της Θεσσαλίας και αναπτύσσει τις δράσεις που προτείνονται για την επίτευξη των στόχων. Η εργασία καταδεικνύει ότι η χρήση του μάρκετινγκ κατά τον σχεδιασμό και την υλοποίηση των πολιτιστικών διαδρομών έχει σημαντικά οφέλη τόσο για την ανάδειξη της πολιτιστικής κληρονομιάς όσο και στη βελτίωση βασικών τομέων της τοπικής οικονομίας. Αυτοί οι τομείς αφορούν στη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας στον πολιτιστικό χώρο και μη, στην ανάπτυξη του τουρισμού αλλά και στη διατήρηση και την ενίσχυση των επιχειρήσεων της εκάστοτε περιοχής.
    • The cultural heritage of a place that for many years included monuments, sets of buildings, and landscapes has evolved in our time and now includes other categories, such as architectural monuments, buildings, historic neighborhoods, etc. At the same time, the ways in which the cultural heritage of the various countries and cultures of Europe contribute to the common European tangible and intangible cultural heritage are emerging. Within this framework of the conceptual evolution of cultural heritage, a new category of cultural goods, cultural routes, is introduced. Cultural routes are based on the identification of a defined route / course, during which the goal is to visit natural and cultural heritage sites. The emergence of cultural routes in connection with the growth of cultural tourism has led to the creation of a new cultural - tourism product that is inextricably linked to the economic development of a place. The object of this dissertation is the investigation of cultural marketing in the planning and mapping of cultural routes focusing on issues related to traffic, employment and entrepreneurship in the places where it is applied. In particular, the work is divided into two parts, which consist of the theoretical section and the empirical section. The first includes the basic principles of marketing and how it is applied in the cultural sector and specifically in the cultural paths, while the empirical department analyzes the marketing plan of the cultural-tourist route of Thessaly and develops the actions proposed for the realization of the goals. The work demonstrates that the use of marketing in the design and implementation of cultural routes has significant benefits both for the promotion of cultural heritage and for the improvement of key sectors of the local economy. These sectors concern the creation of new jobs in the cultural and non-cultural field, the development of tourism but also the maintenance and strengthening of businesses in each region.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.