Στρατηγική επικοινωνίας για την προώθηση των εικονογραφημένων παιδικών βιβλίων για μικρά παιδιά

Communication strategy for the promotion of picturebooks for toddlers (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μαυρίδου, Δήμητρα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 89
  7. Παπαχριστόπουλος, Κωνσταντίνος
  8. Κάβουρα, Ανδρονίκη | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. Στρατηγική επικοινωνίας για το παιδικό βιβλίο | κοινό παιδικών βιβλίων | εικονγραφημένα βιβλία | αγορά παιδικού βιβλίου
  10. 3
  11. 24
  12. 33
  13. Περιέχει: Διαγράμματα
    • Το παιδικό βιβλίο αποτελεί ένα νευραλγικό τμήμα της αγοράς του βιβλίου. Ειδικά, το εικονογραφημένο παιδικό βιβλίο που προορίζεται για μικρά παιδιά που δεν έχουν κατακτήσει ακόμα τη δεξιότητα της ανάγνωσης έχει μια ιδιαιτερότητα: το διπλό κοινό του, τα παιδιά και τους γονείς/συναναγνώστες τους. Στόχος της εργασίας είναι να αποτυπωθούν τα χαρακτηριστικά, οι αναγνωστικές και αγοραστικές συνήθειες του κοινού του παιδικού βιβλίου στην Ελλάδα, το προφίλ των ελληνικών εκδοτικών οίκων με παιδικά βιβλία και να αναλυθεί η στρατηγική επικοινωνίας που ακολουθούν για να προσεγγίσουν το κοινό τους. Για τον σκοπό αυτό, διεξάγαμε έρευνα κοινού σε 4.117 γονείς με παιδιά έως και 6 ετών, έλαβε χώρα έρευνα ερωτηματολογίων σε 35 ελληνικούς εκδοτικούς οίκους με παιδικά βιβλία για να αντλήσουμε ποσοτικά και ποιοτικά στοιχεία για την αγορά του παιδικού βιβλίου και πραγματοποιήθηκαν επίσης, επτά ημι δομημένες συνεντεύξεις με ιδιοκτήτες βιβλιοπωλείων με έμφαση στο παιδικό βιβλίο. Από την έρευνα κοινού, προέκυψε ότι το κοινό του παιδικού βιβλίου στη συντριπτική πλειονότητα είναι γονείς πανεπιστημιακής εκπαίδευσης, που διαβάζουν καθημερινά στα παιδιά τους (κυρίως οι μαμάδες), και ενημερώνονται ως επί το πλείστον από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και από άλλους ενήλικες για τα βιβλία που τελικά αγοράζουν. Οι γονείς φαίνεται να έλκονται κυρίως από το θέμα και το περιεχόμενο του βιβλίου, ενώ τα παιδιά με δεδομένο ότι δεν έχουν κατακτήσει ακόμα την ανάγνωση έλκονται από το ίδιο το βιβλίο, την εικονογράφηση και κυρίως το εξώφυλλο. Αναφορικά με τους εκδοτικούς οίκους, από τις απαντήσεις των συμμετεχόντων, συμπεραίνουμε ότι οι εκδοτικοί οίκοι με παιδικά βιβλία στην Ελλάδα είναι στην πλειονότητά τους μικρού ή μεσαίου μεγέθους, εκδίδουν λιγότερους από 20 τίτλους βιβλίων ετησίως, αλλά υπάρχει και ένα μικρό ποσοστό πολύ μεγάλων εκδοτικών οίκων, οι οποίοι εκδίδουν συνολικά όσα βιβλία δεν εκδίδουν αθροιστικά όλοι οι υπόλοιποι, καταλαμβάνοντας το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς. Το κύριο κανάλι διανομής των παιδικών βιβλίων είναι τα βιβλιοπωλεία (ηλεκτρονικά ή φυσικά καταστήματα) και ακολουθούν οι εκθέσεις βιβλίου.
    • Children’s books are a key part of the book market. The big challenge in picturebooks for small children is their double audience, the children and their parents, due to the fact that toddlers cannot read. The main purpose of this thesis was to reflect the profile of the audience of children's books in Greece, the profile of Greek publishing houses with children's books and to analyze the communication strategy that they follow to reach their audience. For that reason, two different surveys were conducted: one on 4,117 parents with children up to 6 years (the target audience) and a self-completion survey on 35 Greek publishers of children’s books, in order to generate quantitative and qualitative data concerning the children’s book industry. The technique of loosely structured interviews has also been used in order to generate data from seven bookstores that put an emphasis on children’s books. Concerning the audience, the findings of our survey showed that the vast majority of Greek parents who read to their children have a university degree, read to their children every day (especially mothers), they learn about the books they buy on social media, they are influenced by other adults and when parents select a picture book, they seem to be attracted mainly by the subject and the content of the book, while children focus their attention on the illustrations, especially the cover. Concerning the profile of publishing houses with children's books, our survey showed that they are mostly small or medium-sized, publishing less than 20 book titles a year, but there is also a small percentage of very large publishing houses, constituting the largest market share. The main channel for distributing children's books is bookstores (online or physical stores), followed by book fairs. Regarding their answers about the communication strategy they follow, Greek children's book publishers replied that they use a variety of media and channels to reach out to potential buyers / readers, especially social media and the internet in order to communicate with parents; interactive events and book presentations are used in order to communicate with both parents and children.
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές