Η επικοινωνιακή στρατηγική της Εθνικής Λυρικής Σκηνής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σύγκριση με την Εθνική Όπερα του Ρήνου στο Στρασβούργο

The communication strategy of the Greek National Opera with regard to the social media, as compared to the one practiced by the Opera National du Rhin in Strasbourg (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΥ, ΧΡΙΣΤΟΥΛΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 22 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-22]
  5. Ελληνικά
  6. 82
  7. ΚΑΣΣΑΒΕΤΗ, ΟΡΣΑΛΙΑ - ΕΛΕΝΗ
  8. ΚΑΣΣΑΒΕΤΗ, ΟΡΣΑΛΙΑ - ΕΛΕΝΗ | ΡΟΦΟΥΖΟΥ, ΑΙΜΙΛΙΑ
  9. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ | ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ | ΕΘΝΙΚΗ ΛΥΡΙΚΗ ΣΚΗΝΗ | ΕΘΝΙΚΗ ΟΠΕΡΑ ΤΟΥ ΡΗΝΟΥ
  10. 2
  11. 30
  12. 89
  13. Εικόνες 6, Πίνακες 4
  14. Πολιτιστική Επικοινωνία/Αθανασοπούλου
    • Οι αλματώδεις τεχνολογικές αλλαγές και ο ανταγωνισμός της διεθνούς πολιτιστικής αγοράς οδηγούν τις Λυρικές Σκηνές σε αναπροσαρμογή της επικοινωνιακής τους στρατηγικής. Οι Nέες Tεχνολογίες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν το όχημα για να προσελκύσουν ευρύτερο και νεαρότερο κοινό, προκειμένου να εξασφαλίσουν τη βιωσιμότητα και την ανάπτυξή τους. Στο θεωρητικό μέρος της διπλωματικής εργασίας αναλύεται η έννοια της στρατηγικής επικοινωνίας, με επικέντρωση στη στρατηγική επικοινωνία, στα μέσα και στις εφαρμογές της στις Λυρικές Σκηνές. Καταγράφονται τα «σημεία συνάντησης» των Nέων Τεχνολογιών με τις Λυρικές Σκηνές και η διεθνής εμπειρία της χρήσης τους. Ιδιαίτερη έμφαση δίδεται στη σχέση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τις Λυρικές Σκηνές. Καθώς οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης διαθέτουν ταχύτητα και παρέχουν πρόσβαση σε παγκόσμιο ακροατήριο διερευνάται με ποιον τρόπο τα χρησιμοποιούν δύο Λυρικές Σκηνές, ποια είναι η στόχευσή τους και πώς αποτιμάται η χρήση τους. Η Εθνική Λυρική Σκηνή και η Εθνική Όπερα του Ρήνου, έχοντας σχεδιάσει μία ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική στο πραγματικό και ψηφιακό περιβάλλον αξιοποιούν σε μεγάλο βαθμό τις Νέες Τεχνολογίες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι δεν απαιτούνται βελτιωτικές κινήσεις. Αντιμετωπίζοντας τα παραδοσιακά και τα ψηφιακά μέσα ως οικοσύστημα επικοινωνίας ανταποκρίνονται ικανοποιητικά στις προκλήσεις της ψηφιακής εποχής και μπορούν στα επόμενα χρόνια να αποτελέσουν δυνατούς «παίκτες» στην ευρωπαϊκή οπερατική αγορά. Τα social media και οι Νέες Τεχνολογίες μπορούν να προάγουν ένα πολιτιστικό μοντέλο που δεν θα ευνοεί τον ελιτισμό και την εσωστρέφεια στις Λυρικές Σκηνές, αλλά θα προασπίζει την ανοιχτή πρόσβαση, τη συμμετοχή και τον διαρκή διάλογο.
    • Rapid technological changes and the competition met in the international cultural market are leading National Operas towards remodeling their communication strategy. New Technologies along with social media make up the vehicle intended to attract wider and younger audiences, so that the development and viability of the National Operas can be secured. In the theoretical section of this thesis, the concept of strategic communication is analysed through its particularisation together with the specification of its means and applications to the National Operas. There is also a documentation of the points where New Technologies, National Operas and the international experience of their implementation cross each other. Special emphasis has been placed on the correlation between the social media and National Operas. As the social media platforms are characterised by their speed and provide access to a global audience, their implementation by the two National Operas is being investigated along with their targeting and the assessment of their utilization. Having planned an integrated communication strategy targeted to both the real and digital environments the Greek National Opera as well as the Opera National du Rhin have used New Technologies to a great extent. However, this realisation does not mean that any action taken towards improvement should be excluded. In dealing with the traditional as well as digital media as a communicational ecosystem, both National Operas are responding well to the challenges of the digital era and seem to be well equipped to become powerful “players” in the European opera market in the years to come. Social media and New Technologies may promote a cultural model that will not be in favor of any elitism and introversion -elements that may be found in National Operas- but they will defend free access, participation and constant dialogue.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.