Η παρούσα εργασία έχει ως αντικείμενο το nation branding διαμέσου των αεροπορικών εταιριών. Διασαφηνίζονται οι διαφορές μεταξύ του εταιρικού branding και του branding σε επίπεδο κρατών. Η μελέτη αυτή αναφέρεται στην επικοινωνιακή στρατηγική που διενεργείται κυρίως σε επίπεδο κρατών, αλλά δεν παύει να εφαρμόζεται συμπληρωματικά ή αυτόνομα από ιδιωτικές επιχειρήσεις, εκμεταλλευόμενες τα μοναδικά συστατικά της εθνικής ταυτότητας της χώρας καταγωγής τους, προκειμένου να προσδώσουν μοναδικά και ασυναγώνιστα στοιχεία στα παραγόμενα τους πολιτιστικά αγαθά και υπηρεσίες. Παράλληλα, με τη μορφή της μελέτης περίπτωσης, στην εργασία εξετάζονται δράσεις των αεροπορικών εταιρειών που συμβάλλουν στη διαμόρφωση της εικόνας και της φήμης ενός κράτους.
The goal of this Thesis is the study of the approaches and actions that airline companies take in order to promote the nation they originate from. The term nation branding is used to identify the above operations. Furthermore, the Thesis aims at clarifying the differences between corporate branding and nation branding and also refers to the related strategic management of states, that it is being carrying additionally or autonomously by private companies. As a case study specific activities of the airline companies are examined, which assist their effort to form a national cultural image.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
Η ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΤΟΥ ΕΘΝΙΚΟΥ ΠΟΛΙΤΙΣΤΚΟΥ ΠΡΟΙΟΝΤΟΣ ΔΙΑ ΜΕΣΟΥ ΤΩΝ ΑΕΡΟΠΟΡΙΚΩΝ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ. ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ BRITISH AIRWAYS - Identifier: 157595
Internal display of the 157595 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
