Αναμνηστικά αντικείμενα και πολιτιστικό μάρκετινγκ: Η αξιοποίηση του ηλεκτρονικού εμπορίου και μάρκετινγκ στο ελληνικό πολιτιστικό πεδίο

  1. MSc thesis
  2. ΜΠΕΛΜΠΑ, ΔΗΜΗΤΡΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 25 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 112
  7. ΤΡΙΑΝΤΑΦΥΛΛΟΠΟΥΛΟΥ, ΑΘΑΝΑΣΙΑ
  8. αναμνηστικά αντικείμενα | πολιτιστικό μάρκετινγκ
  9. 3
  10. 62
  11. 42
  12. Περιέχει : πίνακες, σχήματα, διαγράμματα, φωτογραφίες
    • Ο υλικός πολιτισμός παράγει πολιτιστικά αγαθά, των οποίων η αξία προσελκύει μεγάλο αριθμό επισκεπτών και τουριστών μέσω του πολιτιστικού τουρισμού, οι οποίοι αναζητούν τα αναμνηστικά αντικείμενα ως αποτύπωση των εμπειριών και των εικόνων του πολιτισμού που γνώρισαν κατά την παραμονή τους. Η μελέτη των αναμνηστικών αντικειμένων εμφανίζει μεγάλο ενδιαφέρον λόγω της σημασίας τους ως έργων τέχνης που απεικονίζουν τα σύμβολα του πολιτισμού ενός λαού και καταναλωτικών προϊόντων που αποφέρουν κέρδη στις τουριστικές επιχειρήσεις. Συνδέονται όμως και με ζητήματα αισθητικής, πολιτισμικής επιρροής, κοινωνικο-οικονομικών μεταβολών στο σύγχρονο περιβάλλον, εξαιτίας των οποίων κρίνεται απαραίτητη η αναβάθμιση της ποιότητας και των πρακτικών προώθησης των αναμνηστικών. Η παρουσία των αναμνηστικών στον πολιτιστικό χώρο είναι ευρέως γνωστή, ωστόσο δεν είναι συχνές οι απόπειρες εξερεύνησής της ως ακαδημαϊκό θέμα. Αποτυπώνεται η σημασία τους σε έρευνες στο εξωτερικό, ωστόσο η βιβλιογραφία που είναι εξειδικευμένα επικεντρωμένη σε αυτά δεν είναι εκτεταμένη. Κρίνεται επωφελές για τον πολιτισμό όσον αφορά την πληρότητα της εξερεύνησης των πολιτιστικών φαινομένων, και των επιδράσεών τους στην κοινωνία και τον άνθρωπο, να δημιουργηθεί μεγαλύτερη ενασχόληση με τον τομέα της μελέτης των αναμνηστικών αντικειμένων. Επιχειρείται στην εργασία για αυτό τον σκοπό να ενταχθούν στον πολιτισμό δυο διαφορετικά από αυτόν πεδία: αυτό του μάρκετινγκ και αυτό της ψηφιακής καινοτομίας. Το θεωρητικό σκέλος έχει δυο κατευθύνσεις. Καταρχήν εξετάζει την σύνδεση των αναμνηστικών αντικειμένων με το μάρκετινγκ, θέτοντας το γενικό πλαίσιο της έννοιας του πολιτιστικού μάρκετινγκ. Κατόπιν αναλύει αρκετούς από τους λόγους που η αξιοποίηση των νέων καινοτομιών της ψηφιακής τεχνολογίας και των δικτύων παρουσιάζει ενδιαφέρον και μεγάλες δυνατότητες ανάπτυξης, με τελικό στόχο να προσφέρει ισχυρά εργαλεία όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο και μάρκετινγκ στους ελληνικούς πολιτιστικούς οργανισμούς για την ενίσχυση και βέλτιστη ανάδειξη των πολιτιστικών αγαθών που εκθέτουν και το εκπαιδευτικό και πολιτιστικό τους έργο.
    • Material culture produces cultural goods, whose value attracts a great number of visitors and tourists by way of cultural tourism, who seek souvenirs as a materialisation of the experiences and the images of the culture they became familiar with during their stay. The study of souvenirs is of great interest due to their importance as works of art depicting the symbols of a peoples' civilization and as consumer products that make profit for the tourist enterprises. They are however connected with issues of aesthetics, cultural influence, socio - economical changes in the contemporary environment, due to which it is thought necessary the upgrading of the quality and the practices of promotion of souvenirs. The presence of souvenirs in the cultural field is widely known, however there haven't been many attempts of exploring them as an academic matter. Their importance is portrayed in international studies, however the bibliography dedicated especially to them is not extensive. It is therefore deemed beneficial for the culture, concerning the pluralism of the investigation of the cultural phenomena, and their influence on society and the people, to develop an increased dedication to the field of the study of souvenirs. In this paper it is attempted, for this purpose, to insert into culture two different fields: that of marketing and that of digital advances. There are for this reason two theoretical branches. Firstly, by connecting souvenirs to marketing, it is setting the general frame of the definition of cultural marketing. Furthermore, by analysing several of the reasons why the application of the new advances of digital technology and the networks presents interest and great possibilities of development, with the end goal of offering strong tools as the electronic commerce and marketing to the greek cultural organizations for the support and optimal promotion of the cultural goods in their expositions and their educative and cultural work.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.